为什么不联手android

　　其实在选择其他操作系统决策上，诺基亚也可以选择谷歌的android，但是为什么最后诺基亚选择的是微软而不是谷歌呢，这其实也是诺基亚的无奈之举。

　　过去几年时间里，诺基亚顽固地坚持自己开发操作系统平台的战略，但这种战略没能取得成功。在改变这种战略的问题上，诺基亚新任CEO显示出重大的远见和领导能力，选择Windows Phone系统作为智能手机平台之举很有风险，但却是明智之举。诺基亚需要将自己那些擅长打造优秀硬件的工程师团队，与另外一些知道如何构建服务的人整合起来，而“另外一些人”就是微软。当前Android正在变成一个拥挤的市场，如果诺基亚选择Android系统，那只能意味着该公司将成为表现疲弱的后来者，因为LG、三星和宏达电都已捷足先登。虽然Windows Phone系统尚未得到证实，但诺基亚将全力支持这种软件以取得成功。

　　通过承诺使用这种系统，诺基亚成为微软主要的战略性合作伙伴，可利用后者的实力和影响力来重建和巩固该公司在手机市场上的立足点。

　　看好“诺微”的七个理由

　　虽然诺基亚与微软的结盟遭到了不少批评，但从当前的形势来看，这是诺基亚唯一的选择。目前很多的人都对诺基亚的未来持悲观态度，但是笔者认为这样的预言还为时尚早。

　　有很多用过Windows Phone 7的人都觉得该系统用起来比Android好得多。但是当前微软的新系统在智能手机领域却表现不佳，其中的一个很重要的原因就是，现在微软的应用还比较少。大家都知道现在手机系统之间的竞争其实更多的是手机应用之间的竞争，现在已经是进入到了以应用为王的时代了。笔者综合各种因素考虑，还是看好二者的合作的。原因如下：

　　1、诺基亚拥有渠道。谷歌现在还没有足够丰富的渠道。诺基亚的经销商和商店遍及全球各地，包括一些人迹罕至的地方。

　　2、微软拥有优秀的操作系统。与Android相比，很多的人喜欢微软的系统。在windows mobile 系统时代失败了后，微软推倒重来，完全重新开发出了具有革命性的windows phone 7 系统，该系统更加的友善和人性化。

　　3、微软拥有office的优势。微软在桌面系统开发的优秀的产品很多也可以移植到微软的手机平台。像office、windows live等产品就是其中比较典型的代表。　

　　4、微软拥有Xbox。凭借Kinect，该产品刚刚恢复了活力。Kinect是有史以来最热销的产品，甚至超过了iPad。另外，微软的某些方面也很酷。

　　5、微软拥有优秀的开发工具。微软是电脑操作系统的绝对的王者，在电脑应用方面，微软有着很多很好的开发工具，很多开发者可以很容易的转到微软手机应用上面来

　　6、诺基亚拥有优秀的硬件设计和供应链。诺基亚拥有很多厂商非常羡慕的强大的硬件设计能力，此外诺基亚长久以来在手机领域的深耕细作也建立起了非常完善的供应链，这是新联盟的一个很重要的优势。

　　7、诺基亚依旧是世界上最大的手机制造商。虽然现在诺基亚的市场份额在快速的下跌，但是正所谓“瘦死的骆驼比马大”，诺基亚同其他手机厂商相比仍然有很多独特的竞争力，依然拥有依然领先的市场份额。

　　保证“诺微”成功六要素

　　当然想要保证这次合作的成功，诺基亚和微软都有各自的工作要做，以下就是要获得成功所应做的事情：

　　1、以最快的速度推出新产品。据诺基亚表示，2011年和2012年将是“过渡年”，Symbian在此期间将逐步退出市场，而诺基亚Windows手机则要等到2012年才能开始大量出货。这样的速度似乎有些太迟了，到2012年，苹果和谷歌推出的产品很可能会比我们现在熟悉的手机具备更强的处理器和功能。如果诺基亚和微软希望迎头赶上，就必须要以最快的速度推出新品。

　　2、突出新产品差异化。微软和诺基亚不仅要加快新品推出速度，还要推出具备吸引力的产品，以便在Windows Phone 7手机大军中脱颖而出，更何况，还要应对大量的Android手机和苹果iPhone的挑战。Android手机厂商仍将继续增强硬件配置，凭借双核处理器甚至双屏幕等高端功能脱颖而出。微软和诺基亚将凭借什么展开竞争？他们很可能会推出多种硬件配置(这正是诺基亚擅长的)，而Windows Phone 7也需要具备一些独家的杀手级应用。

　　3、大力推动应用的开发。过去一周来，许多Symbian开发者和粉丝都已经表达了对诺基亚转投Windows阵营的愤慨。开发者社区为诺基亚的早期成功做出了很大的贡献。诺基亚和微软必须不遗余力地挽留并吸引开发人员为诺基亚Windows Phone平台编写应用。微软已经与Windows Phone 7开发者展开了非常和谐的互动，为他们提供免费的手机甚至T恤，这是一个很好的信号。下一步诺基亚和微软应该共同进一步推动开发者开发大量优质的基于windows phone 7的应用。

　　4、避免疏远合作伙伴。尽管有必要为诺基亚的硬件提供一些差异性因素，但微软必须要小心，不能疏远其他的Windows Phone 7手机制造商。目前，微软要求Windows Phone 7厂商必须满足一些标准的硬件要求，包括必须要使用Snapdragon处理器、三个物理按键以及其他功能。如果让所有厂商都采用千篇一律的设计，而诺基亚却获得特殊对待，他们如何能够具备竞争力？微软必须要努力激励厂商继续支持Windows Phone，这或许需要微软放松对系统的控制，并让厂商自主添加独特的功能。

　　5、避免平台分化。然而，为厂商提供更多的控制权可能会导致平台分化。不同的Windows Phone 7手机可能会采用不同的使用模式，有些应用虽然能够兼容一款手机，但却无法兼容另外一款手机。分化的平台将加大应用的出售难度，并导致开发者对Windows Phone平台的兴趣降低。这正是目前困扰Android的一大问题，该系统被众多手机厂商用于不同的硬件中，而且版本也有所不同。微软需要提供一种解决方案，既可以保持Windows Phone的一致性，还能够让厂商自由创新。

　　现在的手机领域是一个充满创新和变革的领域，在手机领域占据多年王者地位的诺基亚，如果想要继续保持其王者地位，必须好好地把握住这次和微软结盟的机遇。这次合作对双方来说，都是只能成功不能失败的合作。特别是对诺基亚来说，这次结盟一旦失败，可能真的就成了最后的挣扎，成了最后的绝唱！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 97pyj@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共9篇)

诺基亚可以用“安全”续命？ （2013-10-22, 中国营销传播网，作者：彭旭知） 诺基亚的感伤 （2011-08-24, 中国营销传播网，作者：李则敬） 假如我是诺基亚公司董事长 （2011-07-15, 中国营销传播网，作者：陈禹州） 创新，微软又来迟了 （2011-06-02, 《新营销》2011年第2期） 诺基亚复兴，大众汽车是榜样 （2011-02-24, 中国营销传播网，作者：蒋军） 诺基亚结盟微软“互救”的启示 （2011-02-17, 中国营销传播网，作者：黄志东） 诺基亚业绩下滑泄露三大玄机 （2008-08-19, 中国营销传播网，作者：沈闻涧） 诺基亚：“旗舰店”反击战 （2006-08-07, 中国营销传播网，作者：王艳辉） 诺基亚8800为什么会这样火？ （2005-10-21, 中国营销传播网，作者：谭贻国）