二、 开篇要有神

　　什么是专题片的开篇？笔者根据经验认为：企业专题的开篇非常的重要，其中一定要有神。这个神是什么？就是一定要有企业的精神在里面。

　　只有在开篇中把企业的“神”丰满的展现，给人一目了然的形象，才能使专题片快速吸引着观众的眼球，才能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情、满带感情的去欣赏企业的专题片。只有这样，我们客户做专题的费用才没有白费，只有这样，我们才能将客户企业的信息最大程度的传递给观众，并在愉悦的氛围中让观众潜移默化的接受，这也是一个专题成功的秘诀。

　　三、 全篇要有魂

　　企业专题片的魂魂凝结在专题片的名称中和各个篇章的小标题中。如何撰写出合适的企业专题片名称和各个篇章的小标题，是一个企业专题片成功的关键。

　　企业专题片的名称要统领真个专题，因此它是整个专题的魂，更是体现客户企业的一句总结。

　　企业专题片名称的撰写要遵循以下几个原则：

　　1、 专题名称必须要体现客户企业的行业地位和高度

　　2、 专题名称必须要凝聚企业的文化内涵

　　3、 专题名称必须要简短精悍，容易记忆

　　4、 专题名称必须要与各个篇章的小标题相呼应

　　5、 专题名称所体现的内容必须能渗透到整篇专题里去。

　　专题的魂就是一个专题的题眼，更是一个专题的记忆点，因为专题的事件毕竟很长，人们的审美是有疲劳的，所以，在整篇专题播放完毕后，人们能够记住的东西很少。只要客户能够姥姥的记住专题的名称，我们的专题也是成功的，可见，如何撰写一个合适的企业专题名称是何等的重要。

　　四、 整体风格必须具有行业特色和企业特色

　　专题片是要将风格的。笔者说的风格不单单是策划人写作的风格，笔者所说的整体风格就是企业专题必须要具有客户企业本身的特色和所属行业的特色。这一点很重要。因为只有有特色的东西，才能让人眼前一亮，只有有特色的东西才能让人容易记忆，只有有特色的东西才具备广度的传播力。

　　专题的风格的设计一定要遵循一个原则就是：策划人的写作风格不能掩盖客户企业特色和行业特色。这是一个致命的原则，只有充分体现客户的风格，才能使专题更有特色，而策划人写作的风格只是工具，是为了让专题片更有特色而存在的。

　　五、 层次分明，起合转承要自然

　　专题片的层次分明、起承转合是非常重要的。如果专题片的层次分明，可以使整个专题片形成更多的记忆点，能够让专题片更流畅，更具有欣赏性。

　　如何做到层次分明，起承转合自然呢。笔者认为：

　　1、 整个专题要分篇章，每个篇章一个小标题。分篇章的原则就是不能破坏专题的整体格局，要契合专题名称。

　　2、 每个篇章之间要有过度语句，这样使每个段落之间的起承转合更合理。

　　六、 结尾要恢弘

　　为什么要说结尾要恢弘呢，有以下几点原因：

　　1、 当客户观赏到最后的时候，也是观众最强记忆点的所在，因为人们在观看到结尾的时候会更加的集中注意力。

　　2、 专题片不能虎头蛇尾，如果虎头蛇尾，则不能体现一个企业的整体实力，企业形象也会大打折扣。

　　3、 结尾是体现一个企业高瞻远瞩，展现企业恢弘未来的篇章，更是一个企业凝聚人心、振奋人心的篇章，只有开篇、结尾恢弘大气，鼓动人心，即使中间篇章激情不够，而整篇专题的激情也能够调动起来。

　　企业专题片，已经成为了一个企业不可缺少的营销工具！一部制作精良的企业专题片，堪比一个营销团队！希望在以后，能够为广大企业创作更多更好的企业专题片，此愿足矣！

　　张晓枫：河南知行力影视广告掌舵人，十年一线广告策划经验，策划影视广告两千余条，企业专题两百余条。13592509775，电子邮件>>: zisetianlang@q.com

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探讨企业形象专题片的营销力 （2005-09-01, 中国营销传播网，作者：颜圣仁）