精心策划的“局”？　　

　　与网上形成的热火朝天的批评和质疑声音所不同的是：有专业人士认为（是水军也难说）这是一次有“预谋”的策划，叫做“整合营销From EMKT.com.cn传播”。文章说：赶集网这一次玩得更像是有策略的整合营销。营销首先通过多媒体、多平台，线上线下相结合的广告投放吸引受众的注意，从而提升品牌的知晓度；然后经由事件讨论将受众的注意力带回互联网，引导受众对事件进行搜索，提高受众对赶集网的了解程度，使更多潜在用户变为使用用户；最后由网友的原创与自传播提升品牌的形象与内涵，提升用户的忠诚度。后面两个环节虽然看似偶然发生，却相互衔接有序。不论从数据上还是受众的反响上来评价，赶集网的这一次整合营销方案都称得上是成功的。　　

　　看到这样的“整合营销”和“策划”，我等大笑三声——有这样做局的吗？花了4亿，就为了取得花200元注册“赶驴网”的相互炒作或者引起话题，你当网上的看客都是“小白”吗？难怪有人说：赶集网花了4亿元，而百姓网就注册了一个赶驴网域名，花了才200元，就获得了4亿元的千分之一的效果，这性价比也太高了。你还别不信！　　

　　如果真的是精心策划的所谓的“局”，那赶驴网应该是赶集网自己注册的才对，如果花了那么多钱，给竞争对手做了广告，而且还做得如此之好，只是自己还嘴硬，不承认，还说对手不值一提，那就太“酸”了点了。看看赶集网CEO杨浩涌怎么回应质疑：“看到最近的报道和同行关于赶驴网的动作，我的观点是：没必要。这个词占了整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。说的再过一些，就是域名是kaixin又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？”对于这样的回应，我们要看到，做营销、做品牌，你赶集花了4个亿，人家“赶驴网”东家百姓网仅仅花费了200多元的注册费就做个一次几乎千万级的推广，对比而言，你还要说什么好呢？如果神马“赶驴网”是浮云，我只想说，那你还在百度上做“赶驴网”关键词搜素干什么呢，你不是不怕吗？既然是你自己做的“局”，何不做得更好一点、更精密一些！　　

　　赶集网广告“杯具”的几点启示　　

　　第一，这是营销上“敏锐”的最好诠释。所谓敏锐并不是某一个身处行业外或者企业“外面”的人能够推断或者忽然看到的那种“机会”，如果不对行业的规律有充分了解，要做到敏锐如“赶驴网”的成功，除非他是“神仙”。　　

　　第二，互联网有互联网的规律。这个规律主要特征就是“搜索”和“分享”。从赶集网的广告创意、策划来看，其广告做的已经很好了，可惜的是，碰到的是互联网产品，我们不能苛责叶大师了，毕竟，时代发展太快，传播的规律已经不一样。　　

　　第三，既然已经出现了这个“杯具”事情，那就不要掩盖真想，要遵循互联网产品的规律，力求真正做到与网民的 “分享”，让大家来讨论和评价，而不是“死要面子活受罪”式的不认输。　　

　　第四，赶集网的广告传达给我们的信息似乎还有：传统媒体的威力仍在，以后也将会长期在，这就看我们怎么去做，怎么跟互联网进行结合达到我们的传播目的和品牌塑造的目的。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： jj001001@12.com

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