我要说的这个事实是，国家形象片自从由“外贸转内销”后，其在国内引起的关注远远要高于其在国外的影响。如果大家相信中国From EMKT.com.cn政府的宣传能力、相信高小龙导演的奥运水准、以及国际4A的创意能力，相信集合我们国家精英的力量后，能对广告的效果具备一定的把控能力的话。那我们就可以得出这样的结论——国家形象宣传片从一开始就是醉翁之意不在酒，其核心目标人群并不是外国人，而是中国人。从这个前提下去谈《国家形象宣传片》的创意，网络上的很多关于创意好坏的评论就不攻自破。我们也可以很容易的去理解《人物篇》中为什么要选名人、为什么有些不是最有名的行业名人也上了，比如说中国移动的王建宙就只是一个垄断行业的明星，为什么不选比他更有人气的刘德华，或者李宇春呢。为什么《角度篇》很多场景完全是景是完全生活化的，远在他乡的外国人怎么会知道呢？

　　广告真实目的是让国人自信

　　在国家发展转型的这样一个关键时期拍摄国家形象片，毫无疑问是为了解决中国在经济发展中的问题。确实如大家所说的，国家做广告片自然是为了中国品牌走出国门，成为真正的世界品牌服务。然而，这只是最终的结果，而导致这个结果的最直接的原因在于中国人普遍的缺乏信心，严重的崇洋迷外。

　　表面上看，我们拍摄国家形象片是为了对外宣传中国。其实，已经成功超越日本成为世界第二大经济体的中国，凭借made in china这几个字，其在世界的知名度和影响力已经无须我们过多宣传了。所以，形象宣传片所要起到的作用，不仅仅是要对外传播中国，提升外国人对我们中国的信心，更重要的是提升国人的自信。大家可不要忘了，在全球化、网络化、社会化媒体高度发展的今天，只要每一个中国人自己对自己有信心了，就会主动地向国外传播。这样，就连纽约曼哈顿时报广场哪一点广告费也可以省下来了。

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《国家形象片》：中国营销的兴奋剂 （2011-01-25, 中国营销传播网，作者：彭旭知）