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复活“老字号”为什么不能采用市场的办法？ 7 上页：第 1 页 行政补贴的方法不能从根本上复活“老字号”。 让市场区分能复活的不能复活的 上述分析导致“老字号”衰落的三个方面的原因，只是一个简单的分析；真实的市场可能比较复杂，我们讲的意思是不能通过利用行政手段的方式去复活“老字号”、去区分能复活的和不能复活的（由于各种原因，可能会导致应该能够复活的最终没有被复活，而不应该复活的由于行政补贴的支持而短期复活了）；而是要利用市场的方法去区分能复活的和不能复活的。 建立振兴“老字号”发展基金和老字号品牌交易市场 如何利用市场的办法复活“老字号”？ 第一，建立“老字号”品牌产权交易市场。 政府授予“老字号”的企业可以将其“老字号”放到“老字号”品牌产权交易市场上进行自由交易直接套取现金；接受政府基金支持而不能复活的“老字号”企业也可以到“老字号”品牌产权交易市场上出售“老字号”；如果出卖的“老字号”出售不出去，说明它没有市场价值，它要么成为古董可能由政府出资收购供收藏展示要么自然退出历史舞台。 第二，建立“老字号”复活发展基金。 武汉可以把原来准备无偿补贴给武汉“老字号”企业的政府补贴汇总组成“老字号”发展基金，“老字号”企业可以依照一定程序向基金组织申请“老字号”复活发展基金。基金组织对于通过申请的“老字号”企业发放基金，基金算是基金组织代表政府无息借给“老字号”企业的“借款”或没有经营参入权的“股金”；如果获得基金支持的“老字号”企业在一定的期限内不能复活或帮助“老字号”企业向一个好的方向发展，其亏损超过到可以让基金占据控股的程度，政府可以在“老字号”品牌产权交易市场上对外出售“老字号”以收回基金本金；如果“老字号”在基金支持下发展壮大，适当时候基金组织可以代表政府收回当初投入的基金（超过一定时间可计算利息）。 建立“老字号”品牌产权交易市场和振兴“老字号”发展基金可能比单纯的行政补贴在操作上复杂，但这种采用市场的方法可能才是复活“老字号”的根本道路。 鲁建华：中国From EMKT.com.cn第一家中小企业定位战略咨询机构——鲁建华定位咨询机构首席咨询师，品牌定位战略实战专家，中国定位理论通俗化解读首倡者和实践者，定位理论“一个中心两个基本点”的提出者，曾协助打造思远教育、雾里青、美涛品牌，在非传统教育、茶业、食品饮料、日化领域具有丰富经验。邮箱：laojian139@12.com。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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