1、四成多网民搜网站名锁定团购网站　　

　　通过对团购相关检索词分析，2010年，网友对团购网站的关注度占43.15%，另外搜索“北京团购”、“团购 上海”等团购+城市的关注占比达16.40%。　　

　　团购网站导航以关注占比12.87%排名第三。团购网站数量的激增，使消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口，更为方便快捷，渐成关注热点。　　

　　网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词，更为精准的定位团购信息，关注占比达8.73%。　　　

　　注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。　　

　　2、网民对团购网口碑信息日趋关注　　

　　随着团购行业迅速扩张，由于缺乏监管，团购网站卷款逃跑、假货问题开始暴光。多个团购网站签署《中国团购网站诚信自律倡议书》，更加重视品牌和声誉，寻求权威认证。网民在团购过程中，也开始对团购网站口碑评价类信息更加关注。　　

　　百度数据显示，团购网口碑评价类搜索量在12月最高突破六千次，网民对“某团购网怎么样”、“最好的团购网”和“团购网假货”等信息也更加关注，搜索指数逐步走高。　　

　　3、搜索热点性别差异：男性认产品，女性认网站　　

　　不同性别网民在团购搜索过程中存在明显差异，男性更有目的性的搜索产品，通过“电影票团购”等团购+产品类关键词锁定团购信息。另外寻求推荐团购网站，男性网民关注度明显高于女性。

　　女性网民对团购网站的忠诚度更高，她们直接搜索团购网站名信息，或通过搜索“北京糯米网”等网站+城市，“美图 化妆品”等网站+产品的关键词获取团购信息。另外，女性在购买过程中目的性不强，希望看到各种团购产品，团购网站导航关注度明显高于男性。　　

　　注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北京 团购”、“上海 团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索“拉手网 上海”等。　　

　　4、搜索热点年龄差异：青年认网站，老年认导航　　

　　不同年龄网民的搜索关注点存在差异，80、90后青年群体对团购网站关注度明显较高；他们直接搜索团购网站获取信息，对团购网站忠诚度更高；40岁以上的中老年群体，在团购网站导航、“北京团购”等团购+城市、“团购 温泉”等团购+产品类信息更关注。　　

　　注明：以上数值代表和总体相比的差异，正值代表关注度明显高于总体水平。　

　　1、城市团购类信息关注度不断攀升　　

　　网民在搜索团购信息过程中，对城市区域化信息越发关注。百度数据显示，随着多个团购网站向二三线城市布局的推进，“杭州 糯米网”等城市+网站类信息关注占比不断攀升，从关注占比不到10%，上升到关注占比近20%。　　

　　上半年随着团购网站品牌形象的建立（www.mediaa.cn），网民从搜索“北京 团购” 类城市+团购关键词，转换到直接搜索团购网站名称，因此城市+团购 关注占比不断下降；而下半年，随着团购向二三线城市渗透，二三线城市网民开始通过城市+团购类关键词寻找团购信息，因此关注占比略有上扬。　　

　　2、团购关注网民向二三线城市不断渗透　　

　　团购网民更多分布在一线城市，北京、上海、天津和广州网民分布比例均在4%以上；苏州、武汉、西安、杭州等城市也分布一定团购关注网民。　　

　　从2010年团购网民各个城市分布占比的变化趋势来看，下半年开始，天津、广州、苏州、西安、杭州等城市，团购关注网民占比有不同程度的上涨趋势，各地团购市场日益成熟。

　　3、各城市竞争格局初现　　

　　进一步分析杭州、苏州、天津、武汉和西安团购市场网站关注度排名，城市间差异明显，竞争格局初现。　　

　　百度数据显示，杭州团购市场，糯米网和拉手网名列前两名；拉手网在苏州关注度优势明显；美团网在天津、武汉和西安存在一定优势。各个城市本地化团购网站表现优异，例如豹团网、团虾网、嘀嗒团等网站关注度进入前五名。　　

　　1、女性网民偏爱团购，糯米网女性网民更关注　　

　　从团购网民的性别来看，女性网民略高于男性网民。糯米网和拉手网，女性网民更为关注，聚划算和美团网，男性网民略高。　　

　　2、80后对团购更关注　　

　　从团购网民的年龄来看，20-29岁的80后群体占49.52%，31.92%为30-39岁网民。19岁以下网民由于大多没有经济来源，购买力较低，仅占8.66%。　　

　　糯米网和美团网关注网民呈年轻化，80后网民略高于其他网站　　

　　3、各团购网民兴趣偏好各异　　

　　拉手网网民对房地产、旅游和装修/建材等方面偏好明显高于团购网民；美团网关注网民在房地产方面更为关注；糯米网网民在饮食方面兴趣更为突出；聚划算网民对教育培训、购物/电子商务和服装/装扮信息更为关注。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： songle122@12.com

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