相对于轰轰烈烈的影视剧市场，广告主对游戏的植入热情略显冷淡了一些，而小说植入广告正在作为一种新兴事物逐渐得到业内人士的认可，融合了文字与图像的综合表现形式——漫画在植入广告市场也分到了属于它的一杯羹。早前，《广告主》杂志曾邀请到久越互动（SPT Interactive）创始人之一、执行总监朱人颉先生、英格美爱（InGameAd Interactive）业务拓展总监Robin Chan、NGI网友互动创始人龙再华先生一起探讨了广告主如何在IGA市场攻城略地；在此基础上，《广告主》杂志采访了清华大学总裁班专家、DM网络整合营销From EMKT.com.cn机构总经理刘东明先生、有多年广告植入实战经验的80后作家段东涛，共议游戏、小说、漫画的广告植入蓝图。　　

　　游戏植入：六招致胜IGA　　

　　在朱人颉看来，IGA同影视植入广告本质上是相通的，即两者都必须依附于本身具有内涵和传播性的文化实体产品而存在，植入式广告借助文化母体实现传播效果的叠加与放大。但是，与影视植入不同，刘东明指出，游戏具有多元化和互动性的特点，与影视和小说植入等单向型的展示宣传相比，游戏能让消费者有更多的机会参与其中，从而得到交互式体验，互动性更强。按照参与程度的不同，刘东明用他的“六脉神剑”分析了IGA的致胜之道。

　　场景植入，也是最简单的植入方式。《极品飞车》10中，奥巴马竞选的标牌赫然而立。第二，“体验式”道具植入——为“品牌”与“游戏”构建强有力的关联度，道具在游戏中的属性不仅要与实体产品买点相吻合，同时还要为人物的升级发挥重要作用。在《街头篮球》中，Nike的球鞋成为能提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器。第三，品牌定制游戏——从“游戏广告”成功换位进化成为“广告游戏”。汉堡王曾推出三款以汉堡王套餐为主题的Xbox和X360游戏：动作类的《汉堡王：碰碰车》、竞速类的《汉堡王：单车手》、动作类的《汉堡王：鬼祟王》。这几款汉堡广告游戏年终时获得了320万套的惊人销量，汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点。第四，R&V真实虚拟交错型——将现实（Reality）与虚拟(Virtuality)相结合的全新商业模式。杭州天畅科技与旅游景点飞石岭合作，专门开发一个仿真的全3维飞石岭游览地图，把整个飞石岭虚拟景点植入全3D民族网络游戏《大唐风云》之中，从而达到身临其境的网络旅游奇效。作为回报，飞石岭将3万亩山林景区70年旅游开发49%的股权归到天畅科技名下。第五，与电子商务融合——电子商务模式能让游戏直接拉动商品的实际销售。在索尼Everquest II中，玩家在不中断游戏的情况下键入“比萨”一词，便可进入必胜客的网站成功下单订购披萨外卖。当然，电子商务植入广告只能是作为大的游戏背景下的一个支流，而很难出现电子商务为主，而游戏为辅的模型。第六，反向植入——把虚拟世界中的品牌植入到现实世界，如雀巢根据《查理和巧克力工厂》推出的Wanko巧克力。　　

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