不费一分钱做广告，就能做成“知名品牌”？不会是痴人说梦吧？请稍安勿躁，你先闭上眼睛在脑海里“搜索”一下，到底有哪些品牌，不需要看到它的广告，当你在商超购物的时候，偶然在某种商品包装上见到它时，就有似曾相识的感觉呢？你可能会说了，哪有那种省油的灯？不费一分钱广告费，就能变成知名品牌？如果你实在想不到，就请睁开眼睛，看看“兔巴哥”这个品牌，是不是就是那盏省油的“神灯”？

　　“兔巴哥”是谁？小朋友们会告诉你：“兔巴哥是动画片中的一只‘疯狂的兔子’，出生在美国”；足球迷们会告诉你：“兔巴哥是世界足球明星‘罗纳尔多’的外号，出生在巴西”；兔巴哥集团会告诉你：“兔巴哥是山东兔巴哥集团所有的一个‘中国From EMKT.com.cn驰名商标’，出生在中国”。1998年，世界50强的美国“时代华纳”公司为了抢夺“兔巴哥”商标，曾经与山东兔巴哥集团进行了长达三年之久的“商标大战”，堪称“中美知识产权第一大案”。2001年，山东兔巴哥集团完胜美国时代华纳的“重磅新闻”，犹如原子弹爆炸一般，辐射全球！“兔巴哥”的品牌知名度和美誉度极速飙升至“100度”，几乎地球人都知道，山东有个非凡的“兔巴哥”！全国各地的食品经销商闻风而动、蜂拥而至、争相代理，兔巴哥简直成了经销商眼中的兔“霸”哥！在中国食品经销商中间流传着这样的笑谈：“亲亲兔‘霸’哥、银鹭笑哈哈”；“有了兔‘霸’哥，不怕娃哈哈”。

　　可见，从小孩到成人，几乎人人都觉得认识兔巴哥，甚至脑海里还浮现出了那只疯狂的兔子的动画图像，除非他是心理年龄已经超过一百岁的老寿星！我们经常听说“让孩子赢在起跑线上”这样的言论，实际上，品牌就是企业亲生的孩子，这个品牌在未来能否跑得快、跳得远、飞得高，往往也是赢在起跑线上！

　　爱迪生，你认识吗？那还用说，没有他发明的电灯，我们还活在点煤油灯的世界里呢！娃哈哈集团聪明地推出了“爱迪生”婴幼儿配方奶粉，你说这个品牌是不是赢在起跑线上了呢？你说这个品牌还用打广告吗？娃哈哈还用打广告告诉消费者：“买爱迪生配方奶粉，可以让你的宝宝更聪明吗？”那不是钱多了烧得慌，没事找事烧钱玩吗？所以，爱迪生的广告语，只需轻描淡写地来一句“像妈妈一样呵护宝宝”，就已经足够卖货了！

　　经常喝奶茶的消费者都会告诉你，香飘飘奶茶要比其他品牌的奶茶香很多，真的是这样吗？聪明人转念一想就明白了，在人民币都可拷贝得以假乱真的时代，想让人相信香飘飘食品公司拥有类似可口可乐或者云南白药的所谓“独家秘方”，实在是勉为其难了！那么，为何当你询问很多消费者，“香飘飘奶茶喝起来，是不是特别香啊？”的时候，很多人都回答“确实很香”呢？既然排除了“独家秘方”的可能，那么，剩下的就是“香飘飘”这个品牌的功效了，因为人除了五官感觉，还有第二信号系统，可以对语言、情景等暗示直接产生反应，就如曹操亲自导演的“望梅止渴”的故事一样，在沙漠中，如果你告诉一个饥渴难耐的人，前面不远处就有一片水源富饶的绿洲，本来已经走不动的他，肯定会突然感觉没有那么渴了，会向前飞奔而去的！

　　露露杏仁露已经做了很多年的江湖老大了，为何至今也没有找到一个对手呢？在这个跟“疯”盛行的食品行业，实在是一个奇迹啊！难道是杏仁露市场这块蛋糕太小，不够塞牙缝的？可是，露露杏仁露这个单品早就做到年销售额10亿元以上了！难道是露露这个品牌太强，已经把杏仁露市场完全霸占了？我想，这个应该是其中的主要原因，因为要在品质上超越露露，绝对不是什么难事；但要在品牌上超越露露，又绝非易事。想想看，还有什么品牌，比“露露”更适合做“露”呢？就像百事可乐无论在配方和品质上怎么下狠劲，也无法让人觉得比可口可乐更“可口”一样！

　　可是，在核桃露市场，却不是这个格局，曾经不温不火的大寨核桃露，依然是不温不火，养元的“六个核桃”却后来居上，既疯又火！鲜见“小寨”、“老寨”冒出来，却迎来“七个核桃”、“八个核桃”一阵疯，这从反面印证了“六个核桃”这个品牌的销售力。至于“六个核桃”为何会比“大寨”火，我想除了运营层面的问题，赢在起跑线上是其中一大原因，恰似“一双情怡袜，99朵新棉花”，一个不用张口就让人感觉真材实料又实惠的品牌，实在是容易惹火上身。

　　那么，哪一个品牌最适合做八宝粥呢？经常喝八宝粥的人，可能会数落出娃哈哈、银鹭等一堆品牌，却很少有人想到最适合做八宝粥的，竟然是“兔巴哥”这个品牌，因为“巴”的读音就是“八”，也的确如此，在山东、河北、河南等地，兔巴哥已经成为八宝粥行业里的一匹“发”马。

　　（备注：“不费一分钱”，并不是不花一分钱，而是不浪费一分钱的广告费，滴水不漏！）

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