|
|
|
|
做品牌的几大“笑话” 7 上页：第 1 页 笑话四、忽略国人智慧 日本大地震是个世界瞩目的事件，但是作为商业宣传来说，这个事件很难进行炒作和挂钩，一是借题炒作，有发国难财的意思，另外，表示人道的方式炒作，中国人不会感冒，很多人在看新闻的时候幸灾乐祸，原因谁都知道。 如果谁在这时候，把以前的电影，日本沉没拿出来放，并大肆宣传，虽然没人会反对你，但是绝对没几个人会来看。为什么？中国人厌恶侵略者，但是不会把自己和恶劣划伤等号。如果广告商这么做了，就是在鄙视中国人的人格。 这样的事件就是纯新闻，没有商业价值的轰动新闻。 笑话五、练错神功 1. 不考量、错误多。产品可信度是多方面的结合，不同的产品的操作手法不一。快消品最难，不仅要考虑到产品产地、成分、工艺、特点，还要考虑市场环境、背书、组合等等。 相对来说，工业产品等直接面向企业的要轻松一些，购买和消费的人群清晰很多。 2．不敢用创意。创意往往能把复杂的东西变得简单。比方说北约轰炸中国大使馆之后，一卖茶叶蛋的大妈，直接在茶叶蛋上写上“北约混蛋”4个大字，平时卖一筐的茶叶蛋，现在能卖个4～5筐。 3. 啥都做，都没做好？某卖整体吊顶的企业，老总喜欢自己学习做推广和策划，自己搞创作，一年归结下来，只有一个款式的产品卖的好，依靠的就是一个单页的创意。回过头让我来找原因，粗略一看就知道懂得了“型”，不懂“行（hang）”。营销往往不是到处开花，拿棍子扫一片，还不如拿刀砍一个，正所谓伤敌一万不如杀敌一千。 4. 南辕北辙，不知所谓。市场很明确了，渠道也知道了，就要做差异化。差异化是品牌定位基础上对品牌核心的阐述，有的品牌建设，开始就要搞差异化创意，能够一炮打响，这时候磨菇着理论还是理论，真正的纸上谈兵者，肯定没戏。 欧扬 —— 杭州龙冠广告策划有限公司总经理，资深品牌策划师，营销战略专家。十多年品牌建设经验，具有丰富的品牌策划、品牌建设、品牌培育和推广经验。电子邮件>>: 3290891@q.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
