兼顾正反两面，着眼系统和全局

　　按照哲学观点，世间万事万物都有正反两面，而且是彼此联系不可分割的整体，正如有男人就有女人、有大人才有小孩,有高就有底、有上就有下……只看到事物的一面而不能看到另一面，判断和分析问题就会陷入片面，缺乏系统思考，就无法掌控全局。就像瞎子摸象，抱着腿就以为大象是柱子，摸到身体就以为大象是堵墙，摸到耳朵就以为大象是蒲扇。

　　营销是企业的事情，所有的营销策略都是企业内部高层在做决策。然而营销是以消费者为导向的系列活动，从消费者的角度去思考和解决营销难题是破局营销的基本出发点，这也是我们经常运用的逆向思维的具体表现之一。运用破局营销理论来解决营销难题需要系统考虑宏观经济政策、居民消费水平、行业现状、市场前景、竞争对手、目标消费人群消费行为、企业组织建设、企业文化建设、生产、研发、品牌、宣传、公关、渠道、促销等涉及到企业经营各个层面的因素。解决营销难题往往是牵一发而动全身，运用正向与反向思维、系统的全局思维来破解企业营销难题也是破局营销的重要思维工具。　　

　　突破纵向思维局限，横向思维引领创新

　　逻辑思维通常是按照时间、空间、规律、程序、步骤来思考和解决问题，是按纵向的形式来思考。譬如你在一个地方挖一口井，挖到一定程度还没有水出现怎么办？纵向思维就是继续挖下去，直到挖出水为止，这需要挖井人具备一定的恒心和毅力，而横向思维的做法却是可以换一个地方去挖，不断的更换地方直到挖出水为止，结果和目的只有一个，就是挖出水为止。我们不能简单的认为换地方挖井的人就缺乏毅力和恒心，因为最终的目的都是为了挖出有水的井。

　　人们习惯了依靠逻辑思维来判断和解决问题，经常提到的口头禅是“这不符合逻辑”，难道不符合逻辑就不能发现真理吗，不符合逻辑的思维就不能破解企业难题吗？

　　譬如：牛顿因为苹果砸在头上而发现了万有引力定律这符合常规的思维逻辑吗？一个叫阿萨的药剂师偶然错误的将一些苏打加到了当时用来治疗咳嗽的糖浆里面，但是发现口味出奇的好，于是这种咳嗽糖浆在全世界被当做饮料流行开来，在后来更是创造了几万亿美元的价值，这就是可口可乐！ 这些真理的发现和科学的创造都不符合常规的逻辑，但却是流芳百世的大发明。

　　破局营销在尊重逻辑推理的基础上，大胆假设、异想天开、以横向思维和另类思考创造性的破解企业难题，为中小企业摆脱营销困局探索出了一条与众不同、切实可行的低成本营销之路。

　　　叶昱克：深圳双剑破局营销策划机构总经理，一个起步于市场一线的策划人,从策划文案到策划总监,从区域经理到营销总监,十多年东讨西伐、南征北战的实战经历,理论的的践行者,实战的急先锋,善于把高深莫测的商业理论用幽默诙谐的市井俚语呈现在受众面前,让你在哈哈一笑中顿悟品牌营销之真谛,商业经营之智慧。不敢自称专家，商业思想却货真价实,为人低调,却依旧在营销舞台成了遭人艳羡和妒忌的目标。以系统思维、横向创意、守正出奇的策略为企业解决品牌及营销难题。核心研究领域：市场营销、品牌战略、商业模式。欲知更多本人信息,请在“百度”或“谷歌”输入“叶昱克”搜索。电子邮件>>: yuyvke@16.com

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