第三环：紧急办理“美丽存折”

　　目前，各个银行办理信用卡的活动比较频繁，而且银行会想尽尽一切办法降低门槛，为更多的人提供方便。受此影响，策划人认为，美容院也完全可以采取“存折”的方式进行操作、尝试。为此，“美丽存折”是 蜜香雨美容院在农历8月15中秋节推出的一项招揽顾客的新方法。在活动中蜜香雨美容院在“美丽存折”中已为消费者存入了100元现金和体验消费项目（10项）。消费者只需花费90元购买“美丽存折”。消费者凭“美丽存折”即可免费体验存折中所设定的10项消费项目，如果消费者购买相关产品或服务项目（月卡、季卡），凭此存折可充抵现金100元。“美丽存折”活动推出10天，美容院新增会员数量400余人。　

　　首先促销形式新颖容易引起消费者的注意。在整体促销活动中脱颖而出。加之强力的促销诱因（100元现金、10项消费项目），增加了消费者对各个消费项目的体验欲望。同时消费者花90元购买“美丽存折”，打消了消费者认为只有劣质产品才进行促销的认识，同时也杜绝了一些爱占小便宜的消费者，并增加了消费者对促销活动的信任度。活动新增会员数量400余人，带来销售36000元，成本仅为横幅一条，海报2张，存折印刷费800元，总计900元。

　　第四环：上午美容5折，中午送午餐

　　蜜香雨美容院以前一直存在着一个很不好的状况：上午几乎没人来，到了下午才会有客人。为了改变美容院上午基本没有生意的现状，推出了“上午美容五折，中午送午餐”的促销活动。其实，这项活动的目的在于吸纳新客人，从而达到口碑效应，因为在此之前并没有在本地出现送午餐的活动，而实际上，真正吃美容院所送午餐的顾客并不是很多。一方面，有的人还还要回家吃，很多女人都要在家做饭，另一方面很多白领丽人中午都有活动。活动持续一周左右，共有200名顾客上门，带来销售28000元。活动宣传方式为，店面条幅（1条）、海报（2张），短信群发（200元），共计300元。能够引导顾客上午来美容这种消费习惯，这个意义要远远大于促销收益本身的意义。

　　第五环：发起“补水运动”

　　秋季来临，人的皮肤开始干燥，这个季节顾客最需要补水。于是，蜜香雨美容院开始展开“补水运动”：购买补水套盒，返300元购物券；购买补水精华素，赠送日霜或晚霜；购买晚霜或日霜，送洁面乳；活动期间，消费即送康师傅矿泉水一瓶。这一项促销活动的目的主要是为了推广补水系列产品，刺激消费者购买欲望。活动的进行与上一环活动交叉进行，截止活动结束当天，共推出补水套盒30套，价值48000元，补水精华50瓶，价值15000元，日霜晚霜洁面乳共计120瓶，价值14000元，总销售67000元。而活动投入为宣传单页1万份，海报2张，易拉宝2个，康师傅矿泉水300瓶240元，总费用1400元。费销比达到可喜的2.8%。

　　郑州蜜香雨美容院，在短短一个月内连续开展了5次促销活动，总投入3400元，带来销售18.2万元。这在现实中的美容院，是不多见的。更多的美容院是在实施了一个促销活动后，短时间内再没反应，任由竞争对手轮番过招。实际上，美容院尤其在进入消费旺季的时候，各个美容院都在摩拳擦掌展开促销大战，仅靠一招两式是不行的，必须采用连环促销、持续作战。一方面，促销活动单一，风险比较大，后续活动多，顾客选择也就多；另一方面，连环促销可以彰显美容院实力和提升美容院知名度。在郑州蜜香雨五项促销活动中，其中“上午美容五折，中午送午餐”、“美丽存折”都可以进行长期操作推广开来，可以作为长期活动延续下来，而其他三项只能作为短线促销。因此，连环促销必须采用长线与短线相结合的方式，也是短期利益与长期利益兼顾的方式，并可以降低促销后遗症的发生。

　　李东世纪良谋营销策划传播机构掌舵人，中国著名实战派营销策划专家，10年一线市场营销策划实战经验。获得荣誉：中国优秀策划人；中国美容业风云人物十大营销策划精英；中国金凤凰招商营销奖；中国创业项目策划奖；电视购物策划案例奖；2008年奥运营销策划奖；2009年美容院营销策划第一人。Email：lidong4128@16.com　 QQ：911790375 1054325380

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