[b\市场：痛并快乐着[/b]

　　夏季临近，减肥又成为炙手可热的话题之一。饮食结构调整、营养过剩、生活没有规律、缺少运动等系列因素，导致中国的减肥市场的快速增长。加上当今的时尚潮流催生出无数的减肥大军，也使人们对抗肥胖并发症的需求日益加剧。来自世界卫生组织的数字表明：全球肥胖人数正以每 5年一倍的速度增长，目前全球肥胖者至少有 5亿之多。而中国的肥胖形势一点也不比西方“逊色”。据最新的“中国居民营养与健康状况调查”指出：目前我国超重人数达2亿，平均每7.5个中国人中就有一个是体重超标的胖人。

　　而生活中有减肥需求的爱美人士，就更多不胜数，几乎90%以上的女性都曾有过减肥的欲望。那些体态臃肿、超重的男性们也在经历着因超重而导致各种隐性疾病的风险，他们也是减肥减重市场的潜力人群，而且这个群体一旦被唤醒，人群基数将不可估量！减肥市场是一个刚性的需求市场，并且随着人们对生活质量追求更高，减肥市场还会越来越“刚”！

　　减肥广告：“俗”而猛烈着

　　减肥药，一直是健康市场中的热门品种，减肥品的热销也是我国人民生活水平提高和消费行为多样化的重要标志。近年来，品牌繁多的减肥产品层出不穷，消费者在众多的诱惑性极强的广告面前不知所措，也难以辨别孰真孰假。

　　哪里有需求，哪里就有机会！需求越旺，广告就越火！市场需求大，催生出来的减肥产品也是五花八门，分析近两年来减肥品的广告内容，几乎都离不开一个“俗”字，中国市场就是这么奇特，广告越俗，越能吸引关注！

　　分析一些减肥品的广告，都以“俗”立篇，通过诱人的线条打动人心，激发购买欲望；碧生源肠润茶以明星助阵，在传统电视、分众传媒、央视移动等媒体上高频次亮相，在目前保健品市场势头最猛；绿瘦广告则避开传统渠道，借助互联网平台悄然热销，并有逐步向传统渠道渗透趋势；左旋肉碱类产品则借助娱乐媒体湖南卫视，以节目植入的方式，在西木博士的推波助澜下，成为近两年来最为火爆减肥品类之一。目前这三类减肥品各显神通，几乎推动整个减肥品向前发展。但细心的人们发现，在这些热销的减肥品中，几乎都是 “国食健字”，都是保健品，而非药品。其实，标榜绿色也好，天然也好，减肥减重的消费者看重的只有两点：一是疗效，一是安全，两者缺一不可！

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2011年：减肥产品出路在哪？ （2010-12-07, 中国营销传播网，作者：孔长春）