三、《石头》：先预热、后网络、传播节节出彩！

　　企业：低成本、新渠道、营销贵在实战和创新！　

　　《石头》通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。在照顾传统媒体的同时，“石头”更充分利用电影论坛、MSN及博客等形式进行宣传，这已经成为那些相对专业的影迷获取电影信息的重要途径。不完全统计显示， 30％的观众走进电影院看《疯狂的石头》是因为“石头”在网上的超级人气，网络在这里显示了最强势的威力。这就是网络时代的规则，只要你的“产品”够好，它就能成功。　

　　在这个网络盛行的时代，网络的优势却并没有被企业充分的利用。应该说，网络是一种成本极低的传播渠道。而企业多半停留于传统媒体。对于企业来讲，建立属于自己的渠道网络至关重要，这已是不争的事实。而招商是能够快速解决企业渠道建设的最好方法。

　　如何低成本的实现快速招商，是让很多中小企业头疼的大问题。首先，传统媒体，价格高不说，效果之差让很多企业望而却步；其次，花费大量的人力、物力、财力东奔西跑的参加各种行业展会也不过如此。顺势而生，各种专业的招商网的兴起给中小企业的招商带来了新的希望。百度——“百度一下”开创的“搜索引擎”时代，为企业的营销提供了方便；搜福——“今天你搜福了吗？”开创的“让大量代理商主动找上门”时代，各类招商网站则为中小企业的低成本成功招商提供了方便。　

　　著名营销专家孔长春先生说：很多大中型企业都在一门心思搞技术创新，建立壁垒，这没错，但营销也必须创新！否则再好产品堆在库房卖不出去，企业也就只有关门的份儿了，企业要想更好的生存就必须与时俱进，开创新的营销方略。市场是无情的，墨守陈规只能是死路一条。　

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向明星学营销系列之一：旭日阳刚的崛起策略！ （2011-05-20, 中国营销传播网，作者：孔长春）