人气涉假，技术缺位

　　近期在纳斯达克上市的中国互联网企业，这些公司大多有海量的用户和清晰的盈利模式。本轮扎堆上市的互联网，头一两次财务报表也许能做得比较好看，但到了明年上半年，投资者慢慢就会分辨出其中估值偏高的公司，到时候就会将泡沫挤出，结果就是不合理的股价将跌入深渊，那些真正好的公司会活得照样很好。三六五网络公司是自主开发、运营的第三方房地产家居网络营销From EMKT.com.cn服务平台，主要由南京总站以及苏州站、无锡站、合肥站、芜湖站、杭州站、常州站等六个分站组成，业务覆盖江苏南京、苏州、无锡、常州、安徽合肥、芜湖、浙江杭州等长三角地区。网站首页日均访问量号称200万余次，注册用户100万余人，覆盖近3000个网络业主社区，聚集了广大的城市购房群及地产经济关注者。

　　可惜事实却非如此，很多都是人为干涉所为，以某知名财经作家在HOUSE365的博客为例，因为该作家的超高人气，导致在此媒体上的博客点击率在短短十个月中，当时达到了73万多，后期不知什么原因，结果被人为操作成不到7000的点击率。同样，某些点击率非常低的，可能也被操作成点击率非常高。这真是让人感觉得非常可笑又对地产商广告用户给予惊人的提醒。网络所谓的人气皆是内部人为操作的为去地产家居开发商处拉广告的幌子罢了。IP是人气，PV是粘度，若有操作刷新拉人气，应该通过技术手段将独立的IP给予屏蔽，结果一切均是内幕自己人为，造成短期繁荣的假相。

　　四面楚歌，竞争惨烈

　　互联网中的网站和所处的环境，就像一个生态系统，网站作为其中的主体，在与环境的适应过程中，都有生存、成长、高潮、衰落和灭亡的过程。网站主体对有限的资金和市场资源进行争夺、相互竞争，最后适者生存、不适者被淘汰。这种淘汰过程，使整个系统优胜劣汰、不断创新，表现为波浪型向前发展。House365地产网立足于楼市，通过“网上”和“网下”结合的形式促进了南京市的房产和自身企业的健康良好的发展，并在2007年进行了重组，收购了网尚房地产研究机构、网尚营销代理公司、巨鑫房地产测绘公司。但因企业的管理问题，导致目前是四面楚歌，竞争对手一直在奋起直追，强劲对手不仅是南京搜房网，南京焦点房产网专业性的网站，还有新浪乐居、百度乐居、腾讯等全国性的房产门户网站进行了蛋糕的切割，使得HOUSE365市场份额一路下滑。

　　一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间。近期HOUSE365的打工流血冲突事情屡见不鲜，更是将HOUSE365推向了“四面楚歌”，政府批评、媒体曝光、公众质疑等都会纷至沓来。其实此网站原本是有博弈力的，但自己营造了一个‘皇帝的新装’式的陷阱，为了风投，不得不维持这个架子，可有了架子，就以为自己是当地地产网站的老大，急功近利使得企业文化缺失，员工过于浮躁，降低了企业博弈力，如今社会舆论已形成，这样局面就很被动了。

　　每一家公司获得初步成功后，往往会偏离原有的定位，从而逐步失去在客户心智中的焦点，最终失去价值，称为商业中的“熵定律”。在物理学上，熵作为物质失序的单位，随着时间的推移而增加。从2007年就唱响在上市的HOUSE365，一次一次与上市救赎擦肩而过，这肯定不是偶然，很多网络公司的口头禅就是“大干快上”，快速进行“品牌炒作，转手或上市”，然后再快速抽身，赚了钱就跑。好像互联网企业几乎忘乎所以，事实上，通过HOUSE365的折败，在当今互联网泡沫中还能否上市救赎， 企业的归宿在哪里？打铁还需自身硬，期待造化中有奇迹！

　　李杰明 互联网战略分析专家，致力于互联网企业营销咨询、营销培训、品牌传播，帮助互联网企业走向务实高效的大营销之路。 电子邮件>>: zwjgw@16.com

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