(一)　产品名称：

　　A：鸿运三全酒（鸿运滋补酒）：

　　1. 偏向于形容男性生活和事业积极向上一切顺意的褒义词;

　　2. 上口好念，有中国传统概念及现代意识，有冲击力；

　　3. 男性作为社会生活的主力，鸿运象征在仕途、生活、社交场上的所向披靡，一帆风顺，势不可挡的极好势头，迎合目标市场的要求；

　　4. 以武汉为中心的华中五省销售市场的消费人群的心态，最讲究好运，人气。“鸿运”一词应会广泛传播。

　　5. 三全酒在意思上，避免了功能性的说明，符合消费者的心理要求。

　　广告语：品鸿运，交好运；常喝鸿运，必有好运。

　　B：金剑滋补保健酒

　　1．金是富贵的象征，剑代表着有力．锋利．刚健之意；

　　2．金剑其名形象的表现了本产品补肾壮阳之意；

　　C：尊隆滋补保健酒

　　尊：是褒义词，代有尊贵、自尊自强、受人尊重等等之意；

　　隆：褒义词，有隆重兴旺之意

　　尊隆适合男性品牌，喻意权力及兴隆。

　　(二)　Logo说明：

　　设计元素：麒麟、祥云、红日以及鸿运品牌名称

　　1．麒麟是中国传统的吉祥动物，具有阳刚威武之势，暗示本产品是一种男性消费品。

　　2．祥云具吉祥如意之意，是传统图案与麒麟相衬托的，更具表现力。

　　3．红日作为背景，是借其气势喻本产品的势头非常好，如日中天。

　　4．鸿运此品牌采用标准的行草为标准字，说明此产品是地到中国传统化的纯中药滋补酒。

　　(三)　价格建议：

　　原定价格：125ML：6元/瓶，375ML:28元/瓶，500ML：48元/瓶

　　建议价格：125ML：4.8元/瓶，375ML:28元/瓶，500ML：48元/瓶

　　(四)　市场推广的关键点：

　　1、强化产品的包装形象差异化，以期与时常同类对手区别开来，提升产品的知名度及品牌效应；

　　2、淡化功能性饮料的特点，影含在包装设计的喻意之内，以吸引更多的消费群体，增加销售机会；

　　3、运用已成熟的网络系统，快速的组织网络点，配合新入市的广告强势，迅速打开市场，建立一定的市场地位；

　　4、日后的品牌维护主要在强化“鸿运”三全酒的个人品牌，淡化“张裕”品牌，在不同时期推出别出心裁的促销活动，以区别于其他竞争对手。

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