※品牌思想家是品牌运作成功的关键

　　可以这样说，运作这些奢侈品品牌的人都不愧为真正的品牌运作大师，他们将同样是出自中国沿海地区的廉价加工厂的衬衣买到天价的背后真是基于其品牌运作思想的体现，从中，我们也不难发现他们运作品牌思想的脉络，他们从创牌之始，就为其品牌注入了文化、艺术、历史等等超越其品牌自身狭窄的精神内涵和价值，而正是由于这些具有前瞻的穿越性的思想洞见才保持了其品牌可以历经时间长河而更加充满活力，可以放之四海而人皆心向往之，因此，我们可以毫不夸张的说，他们是将其自身的民族文化、历史、艺术、设计等等完美的融合在其品牌文化之中，品牌就是其文化、历史、设计、艺术等思想的集大成者，因此，品牌在这里就水到渠成的演绎成了其所在国家的“思想符号”-----或者说品牌已经成了其所在国家的形象代言人，因此，才有这样的说法，品牌是一个国家最美的脸面！　　

　　梳理这些奢侈品品牌的发展历史和运作思路，有两件事情是非常值得我们的思考的，其一、对品牌思想一脉相承的坚持和坚守，也就是说要绝对保持品牌的基因，不为外部因素而改变，拒绝一切可能改变的诱惑；其二为了保证这种思想得以延续和纯粹性，更是倾力培育可以继承这种思想的人，也就是说培养自己的品牌思想家。绝对不会因为权力更迭而使品牌思想受到影响或改变，正是由于有了一代又一代的品牌思想家对其品牌思想的坚持才使得其品牌随着时间的推移而历久弥新，可以说，成功的培养了其品牌思想家是其成功的关键，由此推知，成功的品牌的背后其实都站着一个品牌思想的巨人----品牌思想家----甚至，可以这样说，每个伟大品牌的背后都有一个伟大的品牌思想家！　　

　　※我们没有伟大的品牌是因为我们没有伟大的品牌思想家

　　在这场以品牌的名义进行竞争的世界商战中，到目前为止，说中国品牌完败似乎都不为过，在中国经济体量无限增长的同时，我们并没有培育出与之相适应的具有国际影响力的品牌，央视的广告语说“相信品牌的力量”，但我们并没有感受到这种来自于中国的品牌的力量，在普通消费品市场上我们的民族平价品牌是节节败退，或被外资收购整篇打入冷宫，或被逐渐边缘挤出主流消费渠道，而在高端消费品领域，我们的民族奢侈品品牌更是缺席，这是非常尴尬的现实，我们发现我们能卖高价的除了博物馆里的古董就没有别的了，虽然，近来，有心人尝试在奢侈品领域有所作为，但大都似乎无功而返，国人似乎不是很买国货的账，面对80%国际奢侈品牌涌入中国抢食高端奢侈品消费领域的现实，我们国货品牌该如何应对呢？！　　

　　我们知道，独一无二、无法复制是奢侈品首要的特质，其实这种特质真正指的是其品牌所固有的内在的精神内涵，这也正是奢侈品品牌让人欲罢不能的精妙所在，这也是为什么欧美奢侈品品牌被国内广泛山寨但仍然无法撼动人们对其追捧的原因。也就是说，山寨可以得其形，但却无法得其神！而这种独一无二、无法复制的特质就是前面讲的品牌思想，是其文化、设计、艺术、历史在具体品牌身上的沉淀，而这种需要长时间的品牌沉淀，考验就是运作品牌的人，著名营销专家、法国鲁昂高等商学院市场学教授布鲁诺就曾一针见血的指出，当前中国缺乏奢侈品牌，主要体现在中国企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，甚至是方法。奢侈品牌的建立是一个长期的投入和过程，需要长远的眼光和长时间的经营，而中国的企业往往着眼于短期，向往着快速回报，不愿意投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，这样的浮躁态度使中国企业缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。　　

　　从布鲁诺的话中不难看出其弦外之音：其实中国缺的是真正的品牌思想家！我们不缺制造技术，不缺原材料，不缺文化积累，不缺讲一个完美的品牌故事所需要的历史素材，我们所却的恰恰是将这一切融合、集大成的品牌思想家！因此，可以说，品牌思想家的缺失是中国缺席奢侈品领域的真正原因，而能否成功的培育品牌思想家是中国奢侈品品牌成功的关键！　　

　　品牌思想家作为一个品牌的孕育者、奠基者、传承者、布道者，不仅要在战略为品牌规划发展蓝图，而且要在战术上为品牌营销制定可行手段，而这些就是一个品牌的思想精华，并成为其争锋天下的动力源泉！

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