中国奢侈品正逢此时——

　　2007年国际研究数据表明，全球奢侈品市场日本第一、美国第二、中国第三，排序为：日、美、中。到2015年的全球奢侈品市场排序是：日、中、美。到2020年的排序是：中、日、美。中国品牌战略学会（H.K）认为，全球奢侈品营业额为600亿美元，中国为28亿美元。中国已经是奢侈品消费大国。品牌的背后是文化。没有文化的底蕴，作为奢移品品牌只可能是昙花一现，不可能持久。

　　据高盛公司的一份研究报告显示：中国已成为世界第4大奢侈品消费国，奢侈品消费额约占全球奢侈品行业总销售额的12%左右，并以每年20%的速度递增。虽然中国已经成为全球增长最快的奢侈品消费市场，然而在琳琅满目的奢侈品排行榜中却难觅中国民族品牌的身影。

　　中国有文化吗？当然有，如果中国没有文化，那么世界就没有品牌了。　　

　　中国茶品作为中国奢侈品的代表是最合适的

　　中国人善于从“势”中寻求发展，所谓天时，地利，人和，这是一个经济发展的必然规律。在中国的现阶段上，能成为中国的奢侈品的必然与中国的文化息息相关，如酒、茶、丝绸，瓷品… … 这些都必将是中国品牌符号的代名词，外国的产品和品牌不管是如何的运作和打造，都是不可能超越的。

　　这就是底蕴和文化。如同咖啡和红酒，在中国如何的推崇，它们只是时尚的象征，品牌没有国界，但是文化有。支撑起这个文化的有两大因素，一是中国的消费市场，二是中国的经济崛起速度。

　　茶，属于东方，而现在的中国还没有强有力的茶品商标。作为国家级非物质文化遗产、茶品经常被作为国礼赠送给外国的领导人，如六安瓜片茶是“茶之极品”，明朝列为贡茶。到了近代，“六安瓜片”被指定为中央军委特贡茶，敬爱的周恩来总理临终前还念唠着“六安瓜片”；1971年美国前国务卿第一次访华，“六安瓜片”还作为国家级礼品馈赠给外国友人。可见“六安瓜片”在中国名茶史上一直占据显著的位置。二00七年俄罗斯举办的“中国年”开幕式上，中国国家主席胡锦涛曾将毛峰、猴魁、绿牡丹作为国礼茶赠送给俄时任总统普京。茶，属于民族文化的范畴，是与生俱来的，中国茶品，万事俱备，只是缺少的是品牌运作和推广。　　

　　中国茶标的品牌运作

　　查钢•营销From EMKT.com.cn策划工作室建议定位为：高起点、高品位运作，成为高尚生活的元素的重要组成部分。不管是从历史文化来说，这都是一次价值回归，还是从世界消费观念来说，低碳经济下的茶消费是未来世界消费观念的主体。中国的经济发展需要新的民族品牌识别标志，中国茶品，生在逢时。

　　茶品的商标建立在企业战略上，乃至上升到国家的商标战略上，茶标的品牌运作要立足于中国茶品的地理商标的进一步升华，从地理标志向茶品商标，从区域标向全国性茶标识的转变。从企业角度，少在地理标识上做文章，要多在市场运作上下功夫。商标需要文化，文化需要内涵，在资金、技术、人才、制度建立完善的品牌整合传播策略，从品牌创建包括战略制定、市场定位、产品创新、渠道规划、整合传播等整个过程去规划和推广。因此要把握两个切入点，一是嫁接市场，快速与市场的主流消费生活方式融合，二是要推广品牌授权机制，在健全知识产权和专有技术的基础上构成中国茶品的品牌价值链，参与全球性市场竞争。

　　品牌只能是个性，是唯一。中国茶要主动寻求转身，要符合国际运作，从地域商标品牌向产品的文化商标品牌转变，从龙井，普洱，毛尖，铁观音等基本茶品名称向企业商标转变，以商标提升品牌，以品牌凝聚商标价值。中国茶离不开茶商标，中国是茶的故乡，是茶的发源地，中国茶虽然已是走出了国门，但是中国茶中的茶的核心文化价值的精神却没有得到传播，要想得到世界爱好茶的消费者的认同，中国茶标就必然要承担起中国茶的品牌形象。

　　相信，中国茶商标的未来，必将尊贵无比。

　　查钢　资深营销策划人　高级经营师 中小企业成长的关注者！从事市场营销策划及企业管理工作多年，擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。在Google、百度搜索“查钢”实名，即可获相关信息。联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@16.com ，服务的企业和品牌有：中国驰名商标—伊望奇鞋业/迪贝氏白牙素/中央电视台上榜产品—百年蜂源特许连锁/绿泽泰家用医疗器械/贴得好镇痛膏/武汉月饼网/《创富指南》杂志/… …

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差异化，茶饮料品牌的致胜之道 （2002-11-21, 中国营销传播网，作者：王家国、郑莉）