第三重境界　 让老板冒起来

　　“微营销，微品牌，微招聘，微企业家……”在如今几乎全民“织围脖”“不织微博你都不好意思与人打招呼”的背景下，企业官方微博已经不仅是发布企业资讯那么简单。据笔者调查大部分橱柜企业官方微博的信息发布者是人力资源或市场部的工作人员，遗憾的是他们大多习惯按照上级要求只顾发布资讯对粉丝的互动问题却往往是不理不睬。微博较传统的媒体最大优势其一是快—只要一秒钟你的微博就会转遍世界，其二是互动，微博是个双向沟通的工具，企业官方微博平台如果不能做到双向沟通，不能做到向粉丝传播他们想知道的信息也就失去了开微博的意义。

　　在橱柜行业的老板中微博意识开明和博洛尼蔡明有着英雄所见略同的恐怕非我乐橱柜的汪春俊同志了，不管是奔波在“大漠，风，古镇”的大西北，还是流连与亚平宁半岛的地中海风情时，汪总的微博谈天说地，从管理到战略，论古今道中外，其微博恰如其人，真乃“上得厅堂下得橱柜”也。粉丝数目虽然没有蔡明的多但也是不断增加，相信关注汪总微博的粉丝也会对我乐橱柜不知不觉中竖起大拇指吧！

　　第四重境界　 让粉丝疯起来

　　开通企业官方微博容易但是要吸引粉丝关注，并孕育一个拥有数万粉丝的官方微博让这些粉丝留意关注自己的资讯却并不容易。尤其现阶段大部分官方微博还停留在四平八稳的发着些企业新闻时，如何让这些粉丝通过微博渐渐变成自己品牌资讯的忠实捍卫者来不断转发这些企业资讯呢？

　　关注企业官方微博的都是些什么人？他们希望在这里了解到什么？他们为什么会转发这些企业资讯？

　　有调查表明企业官方微博的粉丝中不少人非常关注企业的促销信息，关注物质利益的人远超过关注娱乐的人。所以如何在官方微博中植入促销信息，让粉丝在利益刺激下关注转发，就需要认真企划了。这方面金牌橱柜与美的整体橱柜做得都不错，他们的官方微博不仅粉丝多，而且转发多，点评也不乏精彩。

　　如何为官方微博设计活动，如何让官方微博的互动活动专业化，系统化与趣味化，就需要更多的橱柜企业来勇敢的实践了。

　　第五重境界　 让渠道趣起来

　　微博也能卖橱柜？说起来可能很多人不相信。但是某橱柜品牌的官方微博管理员确确实实的遇到了这样的好事---消费者看到官方微博发布的全国促销信息，觉得非常实惠，私信管理员如何购买，在管理员牵线搭桥下加盟商很快和消费者达成交易。这个案例传播开后让该品牌的不少加盟商都意识到了微博不仅是个宣传的平台，而且可能是个实实在在的销售平台呢！现在越来越多的加盟商在微博上安营扎寨了，饭前饭后见缝插针的织起了围脖。他们的微博或许没有官方微博那么有“V”的认证，也没有企业家和经理人的微博那么宽厚，那么一本正经的有料，但是“万卷溪流汇成河”正是越来越多加盟商的“另类微博”才丰富了品牌的信息，正是这些“草根微博”的趣味拉近了普通消费者与品牌的距离。

　　后记：现在微博的影响力已经不容我们营销策划人忽视，但是橱柜企业的微博营销毕竟还处于探索阶段，只有早一点让企业微博营销工作规范化体系化才能让微博为我们的品牌提升与客户服务创造更大的价值。[i]（徐永—营销培训师，致力于终端赢利模式的研究，欢迎与作者交流 通联邮箱 462742153@q.com）

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