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净水器市场分析－－浅谈净水行业之乱象 2009年到2011年可以讲是净水行业的发展较快的几年，巨大的市场潜力以及丰厚的利润引来越来越多的厂家和资本快速向净行业行业聚集，市场格局基本形成。国内的大资本、大家电企业 纷纷多元化扩张向净水行业进发，美的、帅康、海尔、九阳等先后涉足，促进了整个净水行业的提升和市场扩张的速度，竞争上日趋白热化，一个快速发展的净水市场初露端倪。 几乎所有的家电和产品在发展的过程中，一些成长性的难题也是随之产生，从源头上来讲，净水行业门槛低、只需要20-30万就可以把净水工厂开起来，如果贴牌的话十几万就可以运行起来，具不完全统计国内的净水器品牌4000多家，没有任何批件的应该1000多家，产品质量良莠不齐、广告宣传没有章法，浑水摸鱼者甚多，阻碍了净水行业的良性发展。 净水器厂家大致可以分为四类： 1、 是综合性的家电企业，如美的、海尔、九阳等主要是多元化向净水行业发展，依靠着终端强大的优势和品牌效应，占具了一定的市场份额。 2、 专业型的水处理制造商主要以水处理设备为主业，如德国世保康、立升等以技术上的优势和产品线的完善，巩固和强化市场 3、 国外品牌和外资企业主要是纯进口或外国企业直接投资生产，如美国爱惠浦、德国水丽、德国世保康、美国怡口、3M，依靠着国际影响力和技术优势蚕食和渗透市场。 4、 杂牌企业，如笔者（谢红义）上面阐述的没有任何批件的企业，没有任何的卫生许可，正在损坏着市场。 高强度的竞争对于整个行业来讲是好事，有利于净水行业水平的提高，并能吸引消费者的关注和政府领导决策者“制定标准”有利于抬高门槛，淘汰那些不合格的企业，使整个行业可以良性循环和发展，当然这也是很多净水人想看到的结果，但事与愿违这个市场还是乱，下面笔者从以下几个方面浅谈一下净水行业的乱象，仅供参考： 净水器市场方面： 2010-2011两年从笔者（谢红义）从终端的净水市场了解，主要还是外资品牌入把占着净水器的高端市场，一些中小型企业主要还是在中低端市场血拼，市场无序竞争、夸大宣传、没有售后，他们的宣传必销售对整个行业来讲没有太大的帮助，而且会损害市场，让消费者对净水器这个行业寒心。 净水器厂家方面： 净水器主体层次参差不齐，整个市场又是高速发展阶段，导致多品牌净水器同质化严重，如走进品牌陈列较多的商场，看到的基本是面孔相近，甚至相同的产品，很多品牌都是出自同一个厂家，只是换了一个品牌而已。具体的品牌笔者（谢红义）就不复述了，前一段时间有一个终端客户购买了一个国内品牌超滤净水产品，使用了半年以后结果发现模丝断裂，就打电话要求更换滤芯，结果一周内销售商从厂家发了3个相同型号的滤芯，结果没有一个能和客户家的匹配，这才用了半年，要是用了三五年厂家都不知道跑哪里去了，不免为一些企业的售后能力担优。那问题出在哪里，最后查出厂家三天两头的更换超滤膜的厂家，主要是尺寸公差导致。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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