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姚明退役：品牌消亡还是涅盘重生？ 7 上页：第 1 页 其二，懂得宣传自己，姚明自己说过，他无论多忙，都会尽量满足并出席公益活动，如：利用自己的影响力组织慈善义赛，成立“姚基金”，中华骨骼库公益推广活动，城市形象代言人等等。这些公益活动为他的品牌形象塑造增光不少，美誉度的塑造显然是成功的。 其三，姚明很清楚自己之所以能成功，除了自身的努力与精湛的球技外，是亿万球迷的支持使他成为NBA联盟的香饽饽，姚大树是长在亿万球迷这些根上的经。试想一棵参天大树如果鄙视自己的根，那么它也就离死亡不远了，姚明没有架子，让大多数球迷在他身上找到自己的欣赏点和寄托，这也成就了“姚品牌”的普及度，对于产品来说就像是拥有了广阔的市场。 其四，姚明在NBA的优异表现，使其成为中国人的骄傲，成为了中国的形象代言人。姚明是靠自己的实力一步步走出来的，记得姚明在NBA打的第一场球全场下来得分为零，但他没有就此消沉，反而激发了分他更大的动力。他让巴克利亲吻驴的屁股，“姚鲨对决”中他利用身高和年龄上的优势略胜奥尼尔。这些都是让国民称手称快之举，姚明为国家增了光，自然成为更多人的偶像，使其拥有了更大的品牌价值。 退役：品牌消亡还是涅盘重生？ 随着姚明退役，“姚品牌” 消亡还是涅盘重生呢？ 在乔丹时代，笔者曾经是乔丹的忠实粉丝，Michael Jordan的每一场球，笔者从不拉下。随着Jordan的退役，笔者也就对NBA失去了兴趣，笔者欣赏Jordan之处不仅在于他拥有超一流的球技和在他身上与生俱来的人格魅力，更关健在于Jordan有一副强壮的体魄，好比企业在红海中博击，强的企业就能与竞争对手相对抗，直到胜利。在这一点上，姚明显然是令人遗憾的，因为在极其激烈的NBA对抗比赛中，身体受伤，不止一次缺席赛季比赛，并最终因为伤痛而不得不离开赛场，从某种意义上说“姚品牌”已悄然落下帷幕。 但从另一方面看，姚明虽然宣布退役，他的影响力品牌价值依然存在。他离开了篮球比赛赛场，然而他并没有离开篮球，可以说是篮球成就了姚明的一切：荣誉、财富、声望、形象……他将以篮球队老板的角色重新以另外一种方式回归篮球。用他的国际影响力，以及在他极其丰富的赛场经验的指导下将会出现姚明2、姚明3……从这一点上看，“姚品牌”获得了重生！ 代言的品牌该何去何从？ 姚明自身的“姚品牌”树立起来之后，为他带来了大量的广告代言，从中他赚取了大量的代言费，据不完全统计，姚明代言过的商业品牌多达近20项，著名品牌诸如：reebok、可口可乐、麦当劳、中国联通、中国人寿、苹果电脑等。姚明的退役后，他在国际上影响力将会有所减弱，因此国际品牌的代言将会受到一些影响。而在国内他的影响力会持续下去。 笔者参加过明星代言活动的策划与合同的拟制，相信商家与姚明签订代言合同时都有类似于意外事件可单方终止代言之类的条款，但笔者要提醒商家，商业利益固然重要，落井下石的企业行为同样为消费者所不齿。这类事件在姚明的老乡刘翔身上就曾发生过，之前代言的品牌多达20多个，但随着刘翔在北京奥运会上退赛，中国移动、伊利、中国邮政等代言商家纷纷进行品牌重新塑造，撤换广告画面，让人心生悲凉，惟有杉杉在这一场代言危机中不受世俗与所谓广告的策划影响，继续用刘翔用代言，这种举动反而赢得了消费者情感上的尊重和品牌亲和力的加强，随着刘翔的复出成功，最终杉杉显然赢得了这场代言危机的胜利。 我想杉杉的执着，在姚明的退役这个代言危机中也同样适用。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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