一、品牌型格的提出

　　“品牌型格”来自于企业与产品的高度统一，在现今诸多产品纷纷进行融合的时候提出了企业与产品的高度统一而铸就品牌建设的“简化论”。在“品牌型格”一词中的“品牌”早已耳熟能详见诸于各种媒介、网络、书籍、报刊，同人们理解的意义一样。在此，陈禹州将着重对“品牌型格”的“型格”进行诠释以及进行品牌建设时在于着重打造“品牌型格”的意义，因为这是进行品牌建设最直接、最实效的品牌建设“简化论”的“金钥匙”。简单而言，2011年后的品牌建设在于打造企业的“品牌型格”。

　　“型格”不是一个词语，在此，陈禹州将其分开来进行分析与释义。但，从今天起“型格”将是个性与理念相融合的一个词，是打造品牌并进行品牌发展不可忽视的重要组成部分。“型格”在《汉典》中的基本释义：“型”——1、铸造器物用的模子：砂型。型砂（制造砂型的材料）。2、样式：类型。新型。型号。脸型。血型。而“格”则是——1、划分成的空栏和框子：格子纸。方格儿布。2、法式，标准：格局。格律。格式。格言。合格。资格。3、表现出来的品质：格调。风格。人格。国格。性格。4、阻碍，隔阂：格格不入。5、击，打：格斗。格杀。6、推究：格致。7、树的长枝。8、至，来：格于上下。9、感通：格于皇天。10、变革，纠正：格非。11、某些语言中的语法范畴。

　　我们都知道，决定一个产品在市场上的畅销程度是由产品或服务的品质与包装来构成的，所以在最后这个产品或服务就成为了大众群体或者定位群体所认知与消费的品牌。那么，陈禹州在“品牌”上加上一个“型格”后与品牌有什么不同呢？通过以上对“型”、“格”的释义，“型格”一词可以总结为：遵循人性原则，创造个性品牌。用在企业、产品身上，“型格”就是指将企业创立或者后期提炼的理念与产品相结合，就是回答我为什么要创立企业或产品、服务、品牌，并与时具进地融为一体。将以往打造品牌并进行品牌建设时为建立一个看了也记不得、知道了也不会用的品牌价值观或不知所云的DNA纠缠不清的事放一边去。

　　品牌型格的提出，就是要在品牌的内核与外型上进行统一的塑造，以符合市场的要求并引领市场给予消费。品牌型格的“内核（产品或服务的本质）”炼的是品质，“外型（产品或者服务的外在包装、形状、造型、行为）”炼的是人性化。品牌型格所创造的原理：一是将复杂的问题简单化（体验性）；二是将简单的问题系统化（人性化）。品牌型格的打造：用宇宙空间进行比喻就好比“天、人、地”三层的融合。一个产品或服务的品牌外要炼形状（上层，天） 、中要炼品质（中层，人）、下要炼口碑（下层，地）。然后，根据品牌的空间与外延创造品牌的上、中、下三个层次进行丰富与建设。因此，陈禹州给“品牌型格”下的定义为：基于品牌母体的创立与发展的指导思想，根据品牌的定位对品牌内外形状的统一锻造与提升，并与时具进进行人性化需求的完善而做出的与其他品牌相区别的品牌。

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