在大型网商急于筹措上市瓜分在线零售市场之际，坐拥渠道和品牌优势的传统零售商不甘心舍弃这块蛋糕，竞相试水网上商城。记者从中国连锁经营协会获悉，近年来传统零售商频频“触网”，2010年连锁百强榜显示，有34家连锁企业已开展网络零售，销售规模约30亿元。

　　现状：传统零售商多观望

　　尽管零售商都知道电子商务是一条不得不走的路，但目前，很多零售商对在线市场仍处于观望状态。

　　在部分传统零售企业看来，开辟网络零售业务相当于增开了一个独立公司，其前期技术、营销From EMKT.com.cn、后期营运服务等投入相当大，而实际盈利却较少。

　　“开网店不是简单地把实体店复制到网上去，”中国连锁经营协会副秘书长杨青松强调，每家零售企业的各门店商品价格不完全一样，而网上商品的价格是惟一的，容易与实体店价格形成冲突，需要企业开发一套品牌管理方式，实现线上线下资源融合。同时，还要解决好物流配送、网上支付等问题。

　　针对以食品为主的超市行业不易发展在线业务的担忧，中国连锁经营协会秘书长裴亮指出，欧美国家网上零售业务发展较成熟，其中食品类的在线交易额非常大，排在网上零售品类的前几位，超市行业可以发挥多网点优势，采取社区就近送货方式来开展网上交易。

　　据悉，商务部正在草拟一份关于《支持传统商业企业进军电子商务》的文件，该方案拟成立专项资金对包括北京王府井、上海百联、武汉中百等“国家队”企业进行资助，这使得更多零售企业加大力度进行网购市场开发。

　　此前在国家层面出台的《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《商务部关于加快流通领域电子商务发展的意见》，都把促进电子商务作为拉动内需、扩大消费的重要举措。

　　这对正在观望的传统零售商来说无疑是个利好。　

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