苹果为什么成功　　

　　这个问题问得很纠结。你可以回答说苹果的人力资源做得好，他们的整合资源做得不错，那个利润很高……这些都没有错。错的是这些答案跟问题没有直接且大的关系，这些都是苹果成功后，你才挖掘出来的。苹果没成功以前，这些东西摆在你眼前，你也会视而不见的。

　　苹果之所以成功的问题，可以转化成：苹果为什么那么多人去买？也就是说，消费者为什么要买苹果4代而不是苹果4袋？　　

　　消费者为什么买苹果　　

　　在做这栏目之前，财经栏目的编辑们了解了一下普通消费者对苹果的看法：

　　功能很一般，只是有强大的软件商店；

　　它不过就是一个大屏幕、设计简单、功能单一的莫名奢侈品；

　　苹果有不断的创新，总是有出奇的设计；

　　苹果技术并非都是原创，乔布斯是伟大的小偷；

　　iPad不能读USB设备，基本就是个鸡肋，相对上网本就是轻点儿。输入不方便，容量不大，它就是个显摆的东西。

　　消费者看法总结：买苹果纯粹就是为了炫耀。就像买了个LV包包要摆到明处一样，如果买的是VL，我就直接藏胳肢窝了。　　

　　屁股决定脑袋　　

　　砖家观点怎么跟消费者观点差那么多？他们只是“砖”家，又称“钻”家，容易钻入自己行业的深井里就出不来。但当你问：周围的环境怎么样？“钻”家会说：四周很黑，是个小空间。消费者会纳闷：明明晴空万里，世界无限大的啊。

　　如果需要把东西卖给砖家，当然得去洞察他们的想法。如果想兜售给广大的普通消费者，还是适当地活动活动屁股，到群众中去，就当活动活动您的脑袋吧。

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