微博、轻博、博客与公司网站、纸媒宣传环环相扣

　　A日化企业营销策划人员深谙“微博”是小号，是“电报”，字数（规定140字以内）和图片有所限制，但其短小精悍、人见人爱、传播速度快，往往起到“撒大网垂钓”潜在客户的妙用。而“轻博”是中号，是“日报”，可以图文并茂，形式灵活多样，但前提是被垂钓的潜在受众感兴趣才会看“轻博”。博客是大号，是“周报”、“月报”、“年报”，想几时看就几时看，想看多少就看多少，比较端庄厚重。公司网站是“航母”，其赏心悦目包罗万象，可以将微博、轻博、博客、论坛等一网打尽。而A日化企业在固定投放的专业报刊广告里，也援引微博的方式，将“众博友”、“众粉丝”的三言两语一一还原再现，从而一改过去那种生硬传播的广告方式，很符合当下受众的胃口，同时A日化企业也会在自己会刊上采用“微博、轻博、博客”体进行宣传。

　　针对“微博”、“轻博”、“博客”这三者的特性，A日化企业营销策划人员采用了“开闸放水养鱼”的方法，无法在微博表述清楚的资讯，就在微博上以“标题党”的身份琢磨好醒目的标题然后打上“轻博”或“博客”或“网站”的链接，而“后三者”也通过“还原再现微博”的方式（如@某某）呼应微博，做到首尾联动。由“微博”端吸引潜在客户，“轻博”端培养潜在客户兴趣，“博客”端和公司网站将潜在客户牢牢黏住。然后再从忠实的粉丝中挑选几个作为报纸广告的“代言”。　　

　　微博客+微活动的组合营销

　　从“微博客”到“轻博客”再到“博客”最后到“公司网站”，都是“嘴对嘴、话对话”的“空传”，如何让微博“立体”，做到一体多面呢？线下活动很重要，一提起活动想必大家就摇头摆脑，搞活动劳民伤财吃力不讨好，搞一次少一次，能常搞常新吗？答案是肯定的！这点A日化企业轻而易举就做到了，A日化企业几乎周周都有活动，每月必搞一次活动。他们的诀窍就是“微博客+微活动”天下无双。

　　所谓的“微活动”就是“微型活动”的简称，它需要投入的财力、物力微乎其微，例如A日化企业将微活动梳理了一下，分为两大类，一类是自己全程策动的，另一类的是参加外部的。自己举办的活动又可以分为几类，一类是展销促销类，另一类是座谈讲座类，还有一类就是征文活动类等等，而外部的活动各种各样，有选择地参加。

　　A日化企业更看重的是自己内部策动的活动，如A日化企业先后举办过“粉丝体验日”活动，邀请5-8位粉丝到公司或到合作的商超的专柜进行免费试用体验活动，购买者还享受一定的优惠。在开展活动时，A日化企业的博主们实时将粉丝们的“心声”、感受的话语和活动照片上传到公司的“微博”、“轻博”、“博客”和公司的网站。活动举办完后，A日化企业的博主们会将活动花絮在各网络的论坛、灌水吧、视频上进行宣传，还将参加活动的粉丝的博客通过“转发、评论”的方式联网一同宣传。

　　此外，A日化企业还与大型商超举办过“A日化企业系列产品展销暨微博粉丝礼仪讲座”，以及“我的化妆心得微博”征文活动（字数控制在140字以内，图片大小按规定），征文结束后，A日化企业举行微型颁奖活动，并将获奖征文放上网去，如此线下微活动与线上微博客遥相呼应，微微一博、事半功倍！

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