那些当年的品牌老大，逝去的，我们只能无可奈何了！但是那些目前还在挣扎的，勉强维持生存的老品牌，已经到了自己生死存亡的危急关头了，不得不考虑自己未来的出路了，要么做出个样子，重塑昨日品牌之辉煌，要么就是偃旗息鼓，走进坟墓，在今天的市场上，可能没有第三条道路供其选择，这就是市场的现实情况，也是市场的残酷无情！

　　有些老品牌为什么会出现这种进退维谷的窘境？主要是部分老品牌习惯性吃老本的原因，这里边又分主动吃老本和被动吃老本两种情况。

　　主动吃老本的老品牌，这类品牌一般是企业被一时一地的胜利冲昏了头脑，自己以为可以了，总以“老子天下第一”自居，对同行业和其他企业根本不屑一顾，一副无敌于天下市场的姿态，从而停止了品牌推进的脚步，陶醉在自己编织的功劳薄上，吹嘘自己的品牌，甚至对别的品牌指手画脚，俨然把自己当成市场的主宰者和评判者，以品牌眼前的声誉和利益作支撑，沾沾自喜，不思进取，优哉游哉吃起老本来。这种吃老本的老品牌，是能为而不为，是一种骄傲自大目空一切的狂妄表现。

　　被动吃老本的老品牌，这类品牌一般是得力于某一先天优势，比如曾经产品的优势、市场的空白、国家政策的优势、某个营销From EMKT.com.cn总监的非凡能力等，时过境迁，当先天优势没有了，或者情况发生变化之后，就无法保持自己的品牌优势了，这类品牌也曾努力过，也曾竭尽全力想保持自己品牌的市场优势地位，可是能力有限，在市场的大风大浪中，表现地弱不禁风，以当下企业的现实情况无能为力，或者无力回天，又无破釜沉舟的决心，所以只好被动地吃起老本来，大有过一天算一天的消极心态。这种吃老本的老品牌，表面原因是想为而不能为，深层原因是企业老板及其领导团队的能力有限，却无魄力和心胸聘请高水平的职业经理人来为企业掌舵，从而使企业重新走上品牌发展的快车道。

　　不管主动吃老本的老品牌，还是被动吃老本的老品牌，其最终结局都是一样的，那就是成为市场的牺牲者，因为坐吃山空，老本总有吃完的一天。

　　如何改变老品牌吃老本的劣势，保持老品牌的市场活力和市场地位呢？

　　一、 保持良好的心态，时刻进取

　　做品牌是保持企业基业长青的最基本的路线图，是伴随企业和品牌成长、壮大的整个过程，这个过程中没有休止符，只有往前走，不停地往前走，这个过程中可能有起伏、有跌落，不会很平坦，不管遭遇什么样的状态，企业都应保持一个平和的良好心态，胜不骄败不馁，尤其是品牌优势位居前列时，更要戒骄戒躁， 保持清醒的头脑，不被眼前的辉煌迷惑，时刻要追求百尺竿头更进一步，始终保持品牌的强势地位。

　　二、 培养和引进真正能驾驭和引领市场的高端人人才

　　品牌之所以要吃老本，最关键的还是人的因素，一个企业的老板和企业团队一旦跟不上品牌发展和市场发展的要求，就有可能出现吃老本的现象，这个道理很浅显，企业品牌发展受制于企业团队整体素质，也就只能裹足不前了。因此一个老品牌要想持续辉煌，就要对现有企业团队加强培训和学习，把最新、最实用的营销思想传授给他们，使他们能够理解、接受并运用到现实工作当中。如果企业现有团队不足以满足品牌发展的需要，就必须不拘一格千方百计地招聘市场上的高端人才，以其改变企业现有团队的劣势，引领老品牌的快速发展。

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