二、外观风格

　　国产智能手机要站起来，首先要从产品的外观形象做起，它是打造你的手机品牌的第二道关口。针对国产品牌智能手机面对“诸侯争霸”与市场洗牌的时机，陈禹州将应用“品牌型格”理论来应对国产品牌智能手机的打造。

　　“品牌型格”理论的“天层”策略认为：一个产品的外型（外在包装、形状、造型）炼的是产品与品牌的人性化。什么样的设计越接近“人性”化的方便使用就将产品设计成什么的样式，一切围绕着消费的需要、需求、欲望出发，从而根据消费的应用性进行消费群体的区别与定位。这样，才能打造出市场热销的产品与品牌来。

　　就连苹果都从不敢忽视优美设计的价值，从而在iphone4一经推出就傲立于世界丛林之巅。因为，市场的发展告诉我们：这年头，即便是扎实内涵，也还需金玉其外。作为国产智能手机则应将此信条进行全力发挥才有望进入国际品牌手机行业，htc就是其中之一。我们看看眼下最热门的大屏幕触控操作方式的智能手机，更大尺寸的触控屏幕以及更为完善的多媒体功能已经成为越来越多用户的购机需求。

　　在此，陈禹州特别提醒国产品牌手机的一些厂商，“没有设计就是最好的设计”雷军先生在小米手机发布会上对其外观设计形容的话语你可别当真。

　　事实上，精湛的手机外观形状、造型与精密的做工，加上与时具进的“人性”化配置设计往往成为消费者的首选。前不久，诺基亚600在中国香港正式发布，随之而来的还有其官方宣传视频。虽然说视频整体效果做得不错，但似乎并没有得到很多网友的肯定。对于这款诺基亚600手机，网友们在指责系统不给力的时候同时也不认可它的外观。甚至有网友戏称如果该机售价在1000元以内，可以考虑买一部回家玩玩。

　　那么，怎样才是一款合格的3G智能手机并得到消费者的喜爱呢？

　　2011年5月13日北京，中国联通销售部总经理于英涛透露了联通的“互联网手机”战略规划，他表示，中国联通将互联网手机定义为3.5寸屏以上，cpu主频在600M以上，能够支撑强大的多媒体和3G，有蓝牙和WiFi，并把这样的手机定义为3G互联网手机。　

　　2011年6月21日消息，知情人士透露，中国电信王晓初总经理也曾在一次CDMA产业链高峰论坛上提出，智能机最能反映移动互联网的特征趋势。同时他也指出多数用户购买移动产品的首要需求是终端。因此，中国电信向手机厂商们发出号召，希望手机厂商集中力量打造4.0寸屏、1G主频的中档智能手机，更能充分发挥智能终端促进移动互联网业务发展方面的作用。

　　那么，智能手机为什么要大屏幕，中国联通、中国电信为什么要将3.5寸屏以上和4.0寸屏作为智能3G通讯终端产品？其实很简单，因为作为3G智能手机，其屏幕越大，就越将极大地提高用户3G上网的感知满意度，无论上网看视频、玩游戏都将会非常舒适。

　　国产智能手机的外观风格在这两家通讯运营商的定义里其实已经让我们很清楚、明白。所以，我们不得不面对这样的一个现实：当时间翻开新一轮的3G智能手机的竞争时，世界上的PC、手机、电子、数码等生产厂商一下子将目光向3G智能手机“聚焦”，全面卯足劲纷纷向智能手机靠拢。这个时候，你不用心来打造你的智能手机的“品牌型格”，怎么去与别的手机品牌竞争？

　　所以，3G智能手机的外观风格，或圆、或方、或长，或直板、或键盘、或侧滑、或翻盖，就是你在打造你的手机的“品牌型格”时可以选择的范围，在这个范围里创造你的手机品牌的系列，再将你的品牌系列系统化。做出与其他品牌手机不同的区别来，这样与时具进地坚持下去，你的手机的品牌竞争优势就会逐步地显示出来。

　　事实上，品牌型格的“天层”做的就是在手机产品雷同化现象里做出不同来，同样的操作系统，同样的cpu，同样的屏幕尺寸等，软、硬件配置，三星就可以做得与htc、索尼爱立信、摩托罗拉等不同。所以，做品牌智能手机要更多地考虑手机的美观以及手感方面的匹配，让消费者看着就想“摸”，摸着就想买，开机体验后就掏钱。这样的手机外观风格才是你要寻找的产品外观设计的策略，要知道，不是每个消费者都了解智能手机的操作系统、处理器等产品配置的。

　　智能手机的外观风格实是消费者购买与否的第一要素。　　

　　三、设计搭配

　　智能手机的外观形状是消费者接触的第一印象，这个“印象”的好坏直接导致你的手机能否在第一时间里征服消费者并完成销售。

　　在手机的外观设计搭配上，共分为手机的正面、背面、侧边等三个部分。正面的设计配置按当前智能手机的设计要求，基本包含的是“品牌标识、听筒、前置摄像头、距离感应器，光线感应器、电量指示灯、屏幕、电容触控（或物理）按键”等设置；背面则是“主摄像头、LED灯（可否当做手电筒使用）、扬声器、品牌标识（或者为品牌标识与系列品牌标识的组合）”；而侧边部分则分布为“电源键、音量调节键、HDMI接口、micro USB、3.5mm耳机孔、挂绳孔、拍照键及一些支持热插的TF卡槽”等。如果说智能手机的“侧边”部分设计发挥不大并可以进行配置取舍的话，那么其外观形状的正面、背面则完全可以发挥品牌型格设计的高造诣。

　　品牌型格的设计（品牌型格的“天层”部分）的高造诣针对智能手机而言，其创意的素材与源泉从哪里来？很简单，在你动手进行一款新手机的工业设计之前，请你先读一读你的企业的核心价值观，同时结合现代时尚流行的元素，再看看目前市场上的主流智能手机款式并进行你的新手机的目标市场定位。这时在你的脑海里就会出现一款或“圆”、或“方”、或“不规则”体的手机轮廓。这个工作完成后，你再进行第二步的设计搭配，不断地在你的脑海里进行新手机外观形象的“打磨”，这样，通过工业设计师的加工后，你的新手机就可以开模打造了。这个过程，我们称为“从理念到行为，从偶象到具象”的过程，当你经过过这个过程后，你就可以以这款产品作为蓝本，不段地推衍出第二款、第三款市场热销的产品来。最后形成你最畅销、最精典的系列手机产品。

　　当你的新的智能手机的外观现象出来后，顺带而来的就是你的手机的正面配置设计，这个时候你必须根据你的手机的市场定位来确定。根据定位，先要确定的是手机屏幕的大小。通过对市场的深入分析及市场的发展研究，在陈禹州看来，3G智能手机的屏幕，在现在与未来的市场里3.2英寸至4.6英寸的智能手机应该成为智能手机中高、中、低等不同档次的目标市场的定位。确定完毕，你就可以发挥你的新手机配置设计的“整合”能力了，前置摄像头你可以放在手机正面上部的听筒旁，一样可以放在手机下部的通话孔旁（诺基亚不就是这么做的吗），甚至可以放在手机中部的左右两侧，只要你的手机左右两侧屏幕外的地方足够宽，一样的不是没有可能。因为，并没有人规定“前置摄像头”一定要安放在手机的听筒旁，怎么合理配置安放，全基于你的智能手机的外观形状。再就是电容触控（或物理）按键的设计，其设计空间一样很大，关键的是你将怎样去表现你的手机与其他手机的按键不同而又不违背“人性”化的使用并赏心悦目。

　　最后，就是常常被国产品牌手机厂商忽视的手机背面，我们看看摩托罗拉、看看三星，就知道为什么这些国际品牌手机厂商每推出的一款手机总是成为“精典”，而大多的国产品牌手机卖出了很多却找不到一部“精典”，这个也许就是差距了。

　　中国文化“博大精深”，有很多很多的素材值得我们去挖掘，联想既然都可以将中国的古文化建筑的窗子形状应用于其笔记本电脑的散热孔，我们为什么就不可以去挖掘中国古文化的素材来应用于智能手机的背面或者后盖上呢？在我陈禹州看来完全是可以做到的。无论你的背面是磨砂后盖，或者是钢琴烤漆，应该都不是难事。因为一部精典的智能手机（也叫互联网手机）其背面则比正面还要有更高的品牌辨识度，它的背面不是简单的放上logo、主摄像头、LED灯、扬声器孔等，它应该象一幅画，必须讲究谋篇布局、合理搭配、错落有致，这样来贴近手机的定位和目标顾客群体的时尚观和审美观。

　　一部真正设计好的智能手机，无论你采用什么样的材质花纹设计，你要记住的不仅仅是把握手感的舒服，更应该做到握持后的销魂。

　　如此坚持，用品牌型格来打造你的智能手机产品，你定能做到不败！

　　（请继续关注陈禹州后续的《国产手机如何站起来——品质篇》、《国产手机如何站起来——营销篇》）。　　

　　作者简介：陈禹州，中国品牌问题解决专家，品牌型格理论的提出者，职业经理人。十余年来就快速构建品牌、实效营销的研究与实践总结发表专业论文多篇，以“工夫在诗外”的独特观点著称于业界，是中国品牌竞争战略、实效营销咨询最具逆向运作的杰出代表。E-mail:myg1001@12.com ，欢迎与作者交流、探讨。转载时，请务必保留作者姓名、简介及联系方式，谢谢！

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

国产手机到了反攻的时刻 （2010-02-25, 中国营销传播网，作者：蔡荣光） 国产手机，想说爱你不容易 （2009-08-11, 中国营销传播网，作者：蔡荣光） 国产手机如何在山寨机和国外品牌的夹击下突围 （2009-05-29, 中国营销传播网，作者：蔡荣光） 国产手机为何“雷不倒”洋货？ （2009-02-06, 中国营销传播网，作者：洪仕斌）