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利维（Levi’s），五代人磨砺的一块品牌 7 上页：天生就是“挨打”的 2001年5月25日，一条被鉴定生产于1880年，同时也是当今最古老的一条的利维牛仔裤，在美国的一次拍卖会上被利维公司以46532美元的天价买了下来，创造了牛仔裤诞生以来最昂贵的售价记录。 非常写意的场景创意，打动受众的不是西部风光的寥廓，而是利维牛仔裤生于斯、长于斯，与天地共存的品牌之魂。诗意般的意境，风车静静地诉说着利维不老的承诺：“一旦穿上，决不脱掉。”广告同时推出利维517、412、527等一系列品牌，品质优劣，苍天作证。 天地悠悠，利维无价。为什么一条利维牛仔裤会卖到如此高的价格，除了它的品质，就是品牌本身所负载的历史和文化的价值。优秀的创意不是在卖产品，而是用审美的意境为品牌创造价值。 原文发表于《21世纪经济报道》 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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空旷荒凉的西部，天高云淡，屹立在马场旁的一架风车斑驳陈旧，但在蓝天旷野的映衬下，钢筋铁骨，象一棵历经风雨沧桑的古树，显得苍然挺拔（图二）。其中，风车的两面扇页“穿”了一条牛仔裤，铮铮铁骨，被套在纤纤绵帛之中，旋转于悠悠苍天之下。风高天长，岁月无尽，利维牛仔裤的英雄本色一览无余。