性感营销拨动消费者的心弦

　　我们常常听到一首优美的曲子，不由怦然心动，好像那旋律就在自己的心弦奏响，那样的似曾相识，故而不由自主的沉醉其中，和着那音乐的节奏而翩然起舞。　　

　　当我们看到一篇妙文或一首好诗，也会产生如此的心里的体验，或者为之击节长叹，或者为之掩卷流泪，这就是因为某个句子或某段话深深的打动了我们，我们仿佛置身其中而感同身受。　　

　　这就是音乐或文字在我们的心里引起的共振，这就是音乐、文字与心灵的感应。只有在这个时候，我们才会放下心里防线，与音乐做着坦诚的交流，与文字做着无声的对话，我们享受着与音乐的美丽邂逅，或在文字的世界自由的翱翔。　　

　　而这种欣赏音乐、阅读文字的心理体验，就是性感营销所要追求的营销境界，而且也是性感营销能够实现的目标。　　

　　传统营销思维在运作手法上强调的是占领或抢占，这种提法不但暴力，而且毫无美感。在信息传播上强调灌输或宣导，既无沟通的诚意，也缺乏基本的尊重。因而传统的营销思维遭遇消费者的过滤甚而反感是不可避免的。　　

　　与传统的营销思维相比，性感营销强调的是感应，是共振，是消费者心弦的自我奏响，因而性感营销不是作为一种外在力量对消费者心理的强势的介入，而是来自消费者心里的自然呼应。一旦这种呼应建立起来之后，那么品牌与消费者之间就已经实现了无缝的对接，也就是实现了性感营销所要达到的效应：品牌与消费者的心灵感应。　　

　　打个比方，性感营销就像2个人在街头一次偶然的擦肩而过的刹那间的一个回眸，虽然短暂，但却在心底泛起阵阵涟漪，回味久远；而传统的营销思维就像两个心里互生憎恶的夫妻，虽终日面对，但却貌合神离。这情形在我们平常的生活常见的是，电视机里的品牌广告轮番播出，热火朝天，但坐在沙发上的我们，却始终不曾关心或赶紧换台。　　

　　在这个全媒体的时代，作为一个消费者每天都要接收来自各种不同的品牌的各种不同的信息，这些信息对于受众而言几乎是泛滥成灾，不胜其烦，也无可奈何。因此，对于消费者而言，无论是出于大脑自然的过滤机制，还是自身的精力或时间、或习惯，这些信息将不可避免的受到过滤。

　　因而，在营销思维方面还是一味固步自封，不思创新，在这个全媒体时代就很难取得良好的效果，也就是无法真正的把品牌做起来。

　　那么，在全媒体时代，该如何系统的规划品牌的建设呢？

　　性感营销是品牌建设的革命性解决方案

　　由于深受传统营销思维的毒害，中国品牌在创建上一直以来惟洋马首是瞻，以洋为师，奉洋为神，视洋为宗，因而才在中华大地上出现了各种各样、形形色色的“假洋鬼子”的山寨洋品牌，各行各业，无不如此，卡尔丹顿、达芬奇家居、、、等等等，蔚为壮观，在世界品牌发展史上形成了一道独特的令人啼笑皆非的壮丽画面。　　

　　之所以会形成这种“三洋主义”盛行，山寨暴起的局面，与品牌营销思维的局限或者说营销思维创新的贫乏有着莫大的关系。但在全媒体时代，特别是随着微博在国内发展，在网络世界由网民自发兴起的品牌“扒粪运动”，使得众多山寨洋品牌无处藏身，纷纷现出原形，因此在国内过去那种滋生山寨的土壤正逐步消失，各种山寨品牌也深感生存环境的急剧恶化，这也是很多山寨洋品牌寻求转型或被逐一曝光的原因所在。　　

　　微博改变了消费者对品牌的认知与判断，微博擦亮了消费者的眼睛，微博第一次将品牌放在一个公开的平台之上，微博将一个品牌无情的推到了一个聚光灯下，接受网民挑剔的拷问，因此在微博时代是真正考验一个品牌的创建与塑造的能力，考验一个品牌与消费者的沟通诚意，考验一个品牌的可持续发展的能力。　　

　　这种考验既是残酷的，同时这里面也孕育了一个崭新的品牌创建与塑造的机会，说他是残酷的，是因为有很多品牌将在这场暴风雨的洗礼中惨遭淘汰，而这里面所孕育的机会将可能培育出真正伟大的品牌。　　

　　因此，我们不禁要问，品牌创建是不是就只有“品牌山寨化”这个华山一条道呢？到底有没有一种适合本土品牌创建、塑造的“终南捷径”呢？答案是肯定的，那就是性感营销。　　

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