随着日化店铺的竞争日益激烈，“强者制胜，弱者出局”的市场竞争局面，许多企业从自身情况出发，都会坚持自己的经营方式，走出自己的特色道路。而“开架区”的经营之道却是许多企业看好的路子，只有从大众消费者的心理上做到满足，品牌才会有出路，“开架区”却是满足大众消费者自由选购的交易平台，也是日化企业的突围之路。　　

　　提起“开架区”店铺经营，大家都知道“雅丽洁”做得多么的成功，雅丽洁经过了多年的市场摸索和研究，在市场上多年的滚爬拼打，终于走出了属于自己的一套“雅丽洁”模式概念店，在日化行业中大道其行，为自身品牌铺开了坚实的后路。

　　从早期的“开架区”最成功的就是屈臣氏，屈臣氏店铺的品类比较齐全，主要定位是中低价位的品类为主，各种品类都含盖了，从护肤品、护理品、洗涤、彩妆、药妆、药品、饰品、彩妆工具、食品饮料等，而且中高低价位都有，商品品类布局比较合理，在不同的品类专区都会明码标价，品牌形象专柜区也会有专门的导购员。为什么屈臣氏做得那么成功，其实在于它的“开架区”经营模式做得比较好，在品类结构上满足了大众化消费群体的需求，在细节上管理做得比较到位，另外在终端促销策略上，主题鲜明，灵活性的促销策略，消费者拉动性比较强。　　

　　另外一面，“雅丽洁”开架区模式概念店的成功，在日化行业内引起了众多厂家的关注和相争效仿，各个日化企业纷纷渗入这一开架区的“市场蛋糕”中来，意图想分得一杯羹。　　

　　除此之外，对于一些日化企业来说，他们看好开架式的经营模式，在这个开架式经营的基础上，都是满足消费者需求上来做的，只能抓住消费者才是王道。　　

　　随着日化行业竞争惨烈的背景之下，许多日化企业也坚持自己的开架区经营模式走，而“雅丽洁”坚持了自己的“开架区”概念店模式，它的成功影响了一批企业不断前行。如美臣、柏亚、真丽斯、伊美四季、凯婷等，它们各自坚持了自己的经营特色，走符合市场“开架式”的发展道路，一切从满足消费者需求开始。 　　

　　开架区各个品牌公司的概况（整理）；

　　美臣：开架区产品启动时间：2009年；

　　★消费群定位：80、90后；

　　★价格区间：10—80元；

　　★品牌理念：发现美、成就美；

　　★开架特色：多样化陈列和促销手段让开架区潮起来。　　

　　柏亚：开架区产品启动时间：2008年；

　　★消费群定位：18—35岁女性；

　　★价格区间：30元以内；

　　★品牌理念：引领潮流，速度创新；

　　★开架特色：产品更新速度快，平均每月50款新品进入开架区。 　　　

　　真丽斯：开架区产品启动时间：2009年；

　　★消费群定位：大众消费群；

　　★价格区间：10—150元；

　　★品牌理念：自然、安全、有效：

　　★开架特色：背柜区与开架区联营互动，并通过对店铺教育，打造新型盈利模式。　　

　　伊美四季：开架区产品启动时间：2011年；

　　★消费群定位：15—35岁女性；

　　★价格区间：2—50元；

　　★品牌理念：天然、时尚、优质；

　　★开架特色：完整的产业链，能够及时、迅速地对终端市场做出判断并推出新品。　　

　　凯婷：开架区产品启动时间：2003年；

　　★消费群定位：80、90后；

　　★价格区间：1.9—99元；

　　★品牌理念：时尚、大众、高性价比；

　　★开架特色：多年专业线运作经验，能够有效地保证产品品质。 　　

　　开架式的经营模式——服务消费者的时代，满足消费者的需求时代，只有以消费者利益和店铺的经营价值捆绑在一起，才能真正体现出“双赢”的价值。　　

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化妆品店：学会向开架区说不 （2011-07-03, 中国营销传播网，作者：商淳源）