纵观小米手机在营销From EMKT.com.cn领域所造成的影响力，快笔头公关团队以时间为轴，阐释小米手机从诞生到上市发布的过程，以及在此过程中社会化媒体的整合运用，借此为公关同仁提供更多借鉴分享之经验。

　　一、小米手机上市前的悬念

　　事件：7月12日，小米科技召开新闻发布会，雷军向媒体公开小米科技的经营目标：做顶级的智能手机。一石激起千层浪，昔日金山公司掌门人情迷“智能手机”？一连串的疑问就此产生：雷军为什么要做手机？雷军有能力做最顶级的智能手机吗？小米手机到底是怎样的一部手机？发布会的宣传目的已经达到，因为它引来了关注，引来了疑问，同时也带来了期盼。

　　剖析：新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，丁磊养猪是新闻，雷军做手机也是新闻，媒体盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫。

　　二、小米手机的样子

　　事件：7月14日，雷军在个人微博发布7月12日的媒体沟通会所用PPT，让大家看到了小米手机的样子。小米手机初次亮相。

　　剖析：微博作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，即微博上信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。雷军正是借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT，使公众看到了小米手机的长像和模样。其传播效果也没有让雷军失望，仅单条微博就被转发了二千多次，评论近千次。

　　同时，此条信息的发布带动了其他媒体对小米手机的讨论，例如，论坛、门户网站等媒体纷纷加入到小米手机的讨论行列中，是小米手机一时间成为关注的热点。在讨论过程中，产生了新的兴趣和疑问：小米手机的具体硬件参数、定价和销售模式是怎样的呢？

　　三、对小米手机的渴望与等待

　　事件:7月19日，雷军在个人微博中称，小米真机、硬件参数、定价和销售模式将在八月中下旬公布。

　　剖析：对此信息的发布，雷军再次选择了微博。可以说，这次是对7月14日所发布信息的跟进，对大众舆论进行了很好地引导，同时也保证了大众对小米手机的持续关注。在“漫长”的等待中，大众和媒体付诸了很大的热情在小米手机相关细节的猜想当中。在提出疑问和积极猜想的过程中，小米手机的影响力不断扩大，甚至造成一段时间小米手机无处不在的印象。

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