山寨只是个阶段，品牌由山寨而来，品牌的初级阶段都为山寨。假如非得提山寨不可，可以套用王朔一句话‘上溯三代，大家都是农民’。这话说的比较深刻，目前中国的品牌不用上溯三代，上溯不用十年大家都是山寨。这叫五十步不笑百步，不要成功就忘记过去，忘记过去就等于背叛。别的行业笔者在此就不探讨，而汽车用品行业，整个行业都不到三十年，而真正开始有品牌意识也不到十年，此时此刻却去笑你家是山寨我家是品牌，岂不如同‘笑人缺齿曰狗窦大开’。所有的今天的品牌，绝对不是从一出生就注定了他的天命不凡，他也一定走过了那段模仿、哪怕抄袭的青葱般的山寨岁月，也一定经历了坎坷、磨砺，开拓创新的过程，因为今天的成功来之不易，因此更加应该记住昨天的艰辛。只有记得来时的路，将来的路才能走的更踏实。　　

　　无比较无品牌，品牌由山寨教育而来。品牌在消费者心目中是好的代名词，可是这个往往是相对的，没有体验过更差或者更好的，那么差和好也就失去标准了。一个最明显的例子，笔者在读初中的时候，因为住宿所以经常吃不饱，就去校商店买五毛一包的‘北京牌鸡鲜伊面’---------那个时候我们那里能买到的最好吃的东西,我梦想中这个东西我也许一辈子也吃不腻。结果后来有同学从海南带了一包那时候我们那里还没有的康师傅牛肉面，吃了一包后，回味了几个月，而从那后就再也不吃‘北京牌’了。这个过程就是因为我体验到了更好的，因此不好的就在我心目中有了印象，就会去拒绝。同样在目前汽车DVD导航行业也一样，消费者没有用过好的，发觉差的也可以将就用，等他用过更好的，他就会去对比，并且还会传播，就会让更多的人去用好而不用差的。在这个过程中，所谓的山寨就为将来的品牌树立了一个价值标准，从而更加快速的推动品牌的传递和认同。可以说今天对某个品牌有忠诚度的消费者就是因为曾经体验过差的产品或服务从而被教育的理性和成熟起来的缘故。　　

　　山寨促使品牌进步。当走在深圳华强北的街头，假如你是个‘果粉’但又怯于囊中羞涩时，那么只要你愿意掏上300多大洋买上一个从外观与真苹果毫无二致的苹果机就能完全满足自己的虚荣心伪‘果粉’一把，并且这个伪苹果用上去感觉还不会那么差。当然在这里我完全没有去赞扬这些仿冒的山寨公司的意思，但我们却完全可以设想下，假如没有这些山寨公司的模仿抄袭，我们所用的iPhone1会迅速的进步到iPhone 4s吗？而我们能够用上越来越物廉价美的手机吗？而诺基亚又能在不顾及消费者的使用感受而走下坡路吗？真因为是山寨手机的技术日新月异，功能的日渐完善，质量日趋过硬。促使众多的国外品牌改善技术，降低门槛来提供更好的产品给中国消费者，而这些洋品牌也不得不如此，否则山寨中是否还会冒出大量的“oppo’’、’“天语”、“金立”之敢于挑战者就犹未可知了，而洋品牌是否会步诺基亚后尘也将很难说得清楚。　　

　　人人皆可为山寨，人人皆可为品牌，只有山寨思想，而无山寨品牌。2009年，出了三聚氰胺事件，奶粉行业倒掉了一个品牌叫做“三鹿”；2011年阿里巴巴向一个深圳的手机厂定制了一批“阿里云手机”，而这最终可能成就一个曾经的山寨品牌“天语”。在信息异常发达的今天，一切定义被重新解构，而自从有了维基解密，这个世界也就不再存在秘密。而品牌也在这种信息异常迅速的传递中被打散被构筑，几十年的品牌能一夜轰然倒地，而几年前的山寨也许能在一瞬之间悄然上位，一切变得不再确定，一切变得扑朔迷离。而品牌在这场信息的变革中如何应对则显得异常重要，但品牌的塑造最终还在于人，同样品牌的塑造过程也离不开山寨的过程。因为一切不再神秘，一切都可以被模仿甚至被超越，“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，人人皆可为山寨，人人皆可为品牌，而山寨和品牌横曳的人心。一个企业的老板思想只想以赚钱为第一要务，而缺乏真正的把产品做好，把服务做透彻的思想，缺乏社会责任心，那么即使运气使然成就了所谓的‘品牌’，但出来混终究是要还的，最终结果也许已经为他预定。

　　总而言之：山寨思想之下，品牌最终成山寨；品牌思想之下，山寨最终成品牌。山寨品牌之间不在产品全在人心。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13826142977，电子邮件： 4630250@q.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共1篇)

山寨？那是个技术活！ （2012-08-03, 中国营销传播网，作者：许云峰）