有本事任性的女人，也有本事坚强，这一点范爷做到了。

　　范冰冰在相当多的影迷心中的形象的确是“够真实”，做自己，不轻易妥协，而在公开尝试范冰冰也的确表现的真实、率性。2010年11月范冰冰凭工作室制作和出品并自己担任主演的《观音山》这部作品在东京电影节斩获最佳艺术贡献奖和最佳女演员两大奖，事后接受采访时范爷讲：“《观音山》里面的人物确实让我觉得喜欢，这是一个演员很本能的反应，当看到一个喜欢的角色，却因为各种各样客观的原因不能接受的时候，我觉得是一种侮辱，我不希望有被侮辱的感觉。我跟经纪人也好，同事也好，说，谁不让我演这部戏，你们就走人，不要在我这里工作了，你们要给我正确的判断，而不是妥协，我不要那种抱头鼠窜的感觉。”

　　从出道至今范冰冰我行我素，在事业上始终抱着“不跟随”的态度和精神努力拼搏，她拒绝复制他人、拒绝随波逐流，不循规蹈矩、也不追随别人的脚步，脚踏实地的坚持朝着自己努力的方向和目标，走她自己演艺事业的发展之路。整个“不跟随”微电影就是范爷她自己最真实、最自我、最本色的写真。

　　还有一个很重要的点，我们1981年出生的“范爷”也是80后，离8090群体“零距离”，做意见领袖再合适不过。

　　除了这些，最能让人触动的是整个微电影的创意文案：

　　“如果多一次选择，你会变成谁

　　不，这不是选择

　　而是对自己的怀疑

　　我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美

　　如果忍耐算是坚强，我选择抵抗

　　如果妥协算是努力，我选择争取

　　如果未来才会精彩，我也决不放弃现在

　　你也许认为我疯狂，就像我认为你太过平常

　　我的真实，会为我证明自己”

　　在整个“不跟随”微视频的整合传播上，诺基亚也做的不错，在多家网站上进行了推广，提前进行了微电影预告，提前发布了预告片，前期吊足了大家的胃口，把话题炒热，最后成功引爆网络。

　　诺基亚这次很好的运用了互联网新宠“微博”，自2011年11月15日微博上线第一天光新浪微博微视频转发率就转发数十万。难怪有网友感叹：“2011年11月15日，这一天属于范冰冰。”

　　通过诺亚在微电影制作和推广上，我们可以总结几点：

　　1.产品、品牌的核心价值要真的能触动目标消费者的“心”，找到目标消费者的“魂”，找到价值共鸣诉求点；

　　2.演员最好是当红明星，人气旺，能吸引眼球；

　　3.找对演员也关键，演员必须是目标消费群体中的偶像，是意见领袖，是群体代表；

　　4.演员的个性、公众形象要与品牌、产品的核心价值一致；

　　5.有好的创意文案，能通过好的故事和文字把产品、品牌核心价值和演员在故事中角色、社会角色整合融为一体，创意的表达出来，击穿消费者的内心，让消费者产生“认同感”，实现心智共鸣，最后脑袋决定屁股去“认购”。

　　诺基亚N95这次借助范爷微视频“威力十足”了一把，真是“相当有范，范力无穷”。

　　不过，别高兴的太早。

　　手机是规模化生产的东西，不是“定制”的，一个机型的款式是有限的，不多，怎么避开目标消费群体中“撞机”现象？

　　我们都讨厌“撞衫”，难道你不讨厌“撞机”吗？相当大的一部分群体是讨厌的，一个办公室里同事竟然用一样的手机，对于很多来讲是一件很难容忍的事情，尤其是购买了这个诉求“不跟随”的N95，你买我也买，这哪里是“不跟随”，明明是十足的“跟随”？

　　当然，这个并不会特别阻碍N95能够引爆手机火爆，依笔者之见肯定有一定影响。如果能再这个规模化的手机产品上做出点因人而异“定制化”的差一点出来，一定程度上就会避开“撞机”的影响，是真的“不跟随”了。

　　诺基亚N95“不跟随”，你“跟随”不？　　

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