◆ 简洁化

　　企业理念是企业价值观的高度概括，其字面必须简明，内涵必须丰富，并易于记忆和理解，因此：简洁，清晰，新颖的企业理念将更会深人人心。

　　企业的核心理念应包含：企业使命，企业哲学，企业精神，企业作风，企业市场观，企业发展观，企业人才观，员工行为准则等。　　　

　　企业核心理念

　　如：企业使命，发展观及自我规划，造福社会愿景目标等。　　　

　　企业哲学　　

　　如：把每一次成功作为起点。追求卓越等。　　　

　　企业精神　　　

　　如：开拓，创新，求实，奉献等。　　　　

　　企业作风

　　如：严谨务实，团结创新等。　　　

　　企业市场观

　　如：质量第一，真诚合作，实现双赢等。

　　企业发展观

　　如：科技先导，以人为本，持续发展等。　　　

　　企业人才观

　　如：知人善用，人尽其才，以德为先，惟才是举等。

　　员工行为准则

　　如：诚信文明，守法敬业，坦诚正直，满怀感激，勇于挑战等。　　

　　四：企业理念的传播From EMKT.com.cn

　　企业在经营实践中构建自己特有的企业理念，如何传播企业理念，在企业经营发展的道路上也是重中之重。　　　

　　1：内部传播　　　

　　理念认同才能实现文化认同，要积极组织全体员工学习企业理念，广泛进行宣传普及，组织员工深刻领悟企业理念的内涵与精神核心，员工参与度越深，理念认知度越高，企业凝聚力也越强。　　　

　　◆ 如：开展以企业理念为内容的知识竞赛活动，从而强化员工对企业理念的理解和认同。

　　◆ 如：演讲比赛，内部活动等，开展“我爱企业，企业在我心中”等活动，推动企业理念的宣传，使企业理念深入人心。　　　

　　2：个性化，识别化传播

　　李旭先生认为：企业理念要用一系列视觉要素将抽象理论表达出来，使企业理念更具个性化，表现化，传播化，便于消费者识别和记忆。　　

　　企业使命，企业哲学，企业精神，企业作风，企业市场观，企业发展观，企业人才观，员工行为准则等企业理念在适当时候应该通过大众传媒或广告等形式进行宣传，通过形象生动的画面来吸引大众广为传播，以扩大企业的形象力，产生社会效益。　　

　　利用各种宣传工具和时机，通过会议，活动，报刊，网络等各种载体，大力传播企业价值观，宣传实践企业价值观的人和事，尤其是宣传反映企业理念的典型人物故事和事件，通过这些企业“旗帜”和“影响力”来进行传播。　　　

　　任何企业都要有自身鲜明的企业理念特征，使其产生强大的精神动力，并有效传播得以市场和社会认同，推动企业不断发展。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13051508880，电子邮件： lixu6@12.com

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走出企业理念提炼的误区 （2003-08-20, 中国营销传播网，作者：刘建军）