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品牌是老虎 7 上页：第 1 页 我们只要留心，在众多的全国性媒体上，这种打着品牌旗号的虚假的加盟一类的企业，如过江之鲫，但是，它给许多企业造成可怕的品牌病毒感染，使许多经营正常的企业对此产生畸形心态。一种心态是老虎屁股摸不得，品牌似乎有太多的诱惑，但不是我们所需要的。一旦搞不好，就会栽到其中，所以，更多企业选择品牌经营理念是，多做广告，能立竿见影；多做活动，能给企业带来良好社会影响，给领导脸上争光；多降价，中国老百姓消费能力就是低，至于客户关系也是做给社会看的，消费者真正能得到多少实惠，只有企业明白。 还有一种心态就是，做品牌就应该像耐克那样，空手套白狼。什么叫核心竞争力？没有研究心态，更没有时间实践。如现在众多的连锁便利店现象。在北方一城市中，除了满城的杂货店以外，仅经营连锁便利店的品牌企业集团就达三家之多。但却没有那一个能够形成气候，更没有形成便利优势。经营模式的雷同、经营品种的相仿、经营地点的临近、经营思路与员工心态的共性化，使这些连锁便利店基本上处于亏损边缘，他们最大的优势只有店面大多数为自己企业原有资产，在成本方面尚有一定倚赖，可以较少的减低企业财务负担，另外一个原因，解决了本企业职工二次就业问题。这些表面现象似乎在短期内掩盖了企业品牌经营发展真相。起到了自我麻痹作用。而事实上这正是我们企业发展的软肋。 品牌是什么？品牌是老虎。我们想对企业这样说。虽然，我们不希望企业是武松，而是动物园的饲养员。 但愿这只是一个黑色幽默。永远不再出现的幽默。 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的电子邮件: thinkcom@sin.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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