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品牌命名策略之二 7 上页：品牌命名，搭乘名人快车(1) 其实以名人命名的产品，市场上随处可见，而且这些名人来路各异。有以小说名人命名的，如“伟小宝”七味动力补肾产品；有以美容专家命名的，如丁家宜、郑明明、羽西等美容化妆品；有以体育明星命名的，如迈克尔.乔丹香水、李宁牌体育用品。它们按照各自的命名方式，演绎着不同的品牌涵义。 “韦小宝”是著名武侠小说《鹿鼎记》中的男主人公，拥有七个老婆，众人皆知，“伟小宝”把握了这个关键要素，抓住数字“七”大做文章，推出了“七味动力”概念，可谓紧扣补肾主题，令人联想丰富。 丁家宜、郑明明、羽西皆为化妆品研发与经营专家，他们对化妆美容有独特见解与领悟，凭借自己的专业才能与美容心得，以自己的名字创出了名牌，并有效延伸，取得了可喜的成绩。 而迈克尔.乔丹香水则是在NBA迈克尔.乔丹名满天下，成为世界顶级明星后，顺势冠名，可谓沾尽了顶级明星风光，但多少有些牵强。李宁品牌也是在体育名将李宁多次荣获桂冠，名声鹊起之后，借势嫁接，也增添了不少明星风采，因同属体育相关产业，体育明星与体育用品巧妙衔接，也算得上门当户对，意义更加深远。 从体育到美容护肤品，从药品到清洁护理剂，各行各业，都在费尽心思，要沾名人的光，并都取得了不同程度的效益。有了成功先例，自然会引来众人纷纷效仿，于是商品更加耀眼夺目，品牌竞争也升级为明星之争。 条条道路通罗马。伊人净也好，泻停封也罢，品牌以明星命名，其目的只有一个，即有效利用现有资源与大众情感，不论合理与否，只要使投入更省，能尽快创出名气，就是制胜的法宝。现代商战愈演愈烈，还真有八仙过海，各显神通之势，越看越精彩，越看越好奇。到底谁能笑到最后呢？恐怕得便宜的还是商家！ 原文发表于《中国经营报》第七十八期（2001年10月16日 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者为上海张继明营销策划工作室策划总监；联系电话：13002149826；电子邮件： sidea@26.net 第 1 2 页 关于作者：
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