家电价格先抑后扬。对加入WTO之后的家电价格现在有多种判断，实际上在入世之后，中国市场的家电价格会出现先抑后扬的波动。中国的家电产品的价格目前是全球最低的，应该说入世之后价格不会有太大的变化，但是政府从家电企业中的退出是有过程的，尤其是在企业生死存亡最后一搏的时候，还会有政府行为操作价格，所以入世之初的中国家电市场还会保留一段时间的价格战惯性。但在大量的小家电企业退出市场之后，中国的家电市场达到相对平衡的时候，家电价格会有所回升。在此过程中，也存在跨国品牌之间激烈的价格战。

　　家电的流通格局将发生大的变化。入世后不仅仅是政府从企业中退出，家电企业也会从很多其他领域中退出，其中最重要的一个变化是家电企业会从流通领域内彻底退出。随着市场的进化，专业化分工的加强，以往支撑家电企业的自营渠道因为成本的原因将全面撤退，而其他巨量零散的代理商将通过特许经营等方式加盟到大的品牌渠道商中，成为品牌渠道的连锁店。中国新兴家电渠道的发展刚刚开始，他们在快速开放的市场中胜算的机会不大，所以，今后很大的可能是外资品牌渠道主导中国家电的销售，当然这些大的外资渠道也是中国品牌海外市场的主要渠道，他们将真正完成国内外市场一肩挑的角色。

　　 中国家电开始真正意义上海外空间的拓展和国际化品牌的创建。中国目前已经成为全球最大的家电制造基地，这对中国家电制造业来说意义重大。综观世界经济发展史我们看到，很多国家都是从世界工厂发展起来的，每一次制造基地的转移都会创造新的经济强国，并诞生新的世界品牌。第一次工业革命后的英国，第二次工业革命后的美国、日本。我们正在经历第三次浪潮，世界工厂的位置正在向中国转移，处在产业追赶期的中国家电企业应该抓住这次全球家电产业结构的调整契机，对自己作出全面的软硬技术的调整，在使中国将成为世界上最大的家用电器制造基地的同时，实现真正意义上的市场全球化的拓展，开始在全球打造我们的世界级品牌。　　　　　　　 　　

　　原文发表于《经济参考报》　　

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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