酒类企业竞争引人关注v

　　随着白酒市场规模的不断壮大，白酒企业之间的竞争也逐渐加剧，白酒企业用于广告、网络等媒介的资金投入在逐年增加。“限酒令”的作用之下，央视招标资源变得更加稀缺，但又具备不可忽视的传播价值，资源竞争演变得更加剧烈。

　　“限酒令”的出台，使得白酒类企业不得不放弃了19:00-21:00之间的众多标的物，转向黄金剧场第一集中插、《新闻联播》报时组合、整点新闻报时组合、《新闻联播》提示收看几个项目。由于两个报时组合历年都被白酒企业包揽，《新闻联播》提示收看则成为了白酒企业最为集中的资源。由于白酒企业的加入竞争，《新闻联播》提示收看已经实现了非常大的增长，而2012年该资源广告总时间从60秒增加到了75秒，也为其他一些对超高价资源无力竞争、又想接近《新闻联播》资源的非白酒类客户留出一定空间。

　　从中标结果看，部分未能在报时类资源中占据一席之地的白酒企业，以非常惊人的价格投向了《新闻联播》提示收看，首位选择权的中标价格达到末位选择权300%之多，可以见到白酒企业为了在招标的最后阶段获取资源，对于热点资源的极度渴求。据统计，每个单元的《新闻联播》提示收看都有三个左右的白酒企业中标，而《新闻联播》提示收看的总中标额比往年增加了7个亿，增幅达到101.7%，为各标的物增幅之首。　　

　　新行业加剧招标竞争

　　在今年的中标行业排名中，酒类、食品饮料、金融行业分别位居前三位。此外，相对去年，增长较快的行业还包括IT、通信、家居、工业及旅游行业。特别是IT行业，以往一直排在十位之外，而今年由于黑马企业京东商城和阿里巴巴的加入，以及一些传统企业电子商务企业的中标，总中标额一举提升至7个亿左右，排名提升到第六位。

　　除了大中型企业致力于核心资源的争夺，为了成为行业标杆，部分企业也努力在招标中占有一席之地，如公牛；而在以往只有零星中标的工业企业如山东临工、新基业和旅游行业如重庆旅游局，在本年度也实现了突破，出现了大额度中标，增长迅猛。足见央视的黄金招标资源对于企业跻身行业龙头的推动力之强，被更多行业所认可。

　　近年来，我国传统行业随着产业升级、市场扩张而稳步发展，行业整合趋势明显。各行业龙头品牌齐聚央视黄金资源，大力书写品牌传奇。例如，家电三大巨头美的、海尔、格力，乳业巨头伊利，邮电通讯行业中国电信、中国移动、中国联通三大运营商，肉制品两大巨头双汇、雨润，饮料行业领袖品牌娃哈哈、加多宝、康师傅、可口可乐等等众多消费品行业的大品牌均有力抢占央视黄金资源。同时，随着金融行业整体品牌意识的不断加强，中国银行、邮储银行、广发银行、浦发银行、中国人寿、平安保险、中国人保等企业在本年度招标中均有所斩获。

　　2012年央视招标结果释放出了明年国内经济走势良好的信号，与此同时，媒体与企业也都已更清晰认识到未来市场竞争格局的演变——只有更加优势的媒体资源才能真正对企业品牌建设产生助力。在资源极其稀缺、更难为获取的情况下，企业自身的判断力与决断力就显得尤为重要。

　　本次招标，众多企业越过了这一次严峻的考验，来年，新一轮的考验正等待着他们。　　

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