知识产权困境

　　但因为近年来国际社会日益重视知识产权保护，各大品牌也提高了打击力度，莆田的仿冒鞋名不正、言不顺，一直在政策高压之下艰难求存。仅2006年，莆田公安机关查获的假冒耐克商标标识就达120万余个；莆田市工商局2007年4月的一份材料称，近3年来，莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起，案值300多万元，罚没款216万元，没收假冒耐克等名牌运动鞋33000多双、鞋底5000多双、鞋面9000多双、商标标志12万多张，移送司法机关处理的6件。有个老板，只做了3年的仿冒鞋，第一年赚了几百万元，第二年再赚2000万，2010年号称向加工厂下订单生产仿冒鞋60万双，但在同年圣诞节就被逮捕入狱。

　　事实上，莆田仿冒鞋的兴起，电子商务的普及起到了推波助澜的作用，或者说这些地下经营者充分利用了电子商务的便捷性和隐密性。通常的做法是，租一套房子作为办公地点，找人建个B2B或B2C网店，一个人或几个人加上几台电脑就可以营业了，具体就是选择货源下单、网络推广销售、物流快递送货几个环节。但在支付问题上有风险，不少老外开始钻第三方支付的空子，收到货后就去投诉质量问题或仿冒名牌，这样货被拿走了，钱又得退回去，常常是哑巴吃黄连，有苦说不出。据了解，目前仿冒鞋的交易款项往来方式，国外的交易主要利用维萨(VISA)、万事达(Master Card)等支付，国内则采用支付宝、财付通之类的第三方支付。

　　2011年2月21日，阿里巴巴网站1107名“供应商”涉嫌欺诈事件爆发，阿里巴巴不仅关闭这些企业的账户，而且提交司法机关调查。阿里巴巴管理层认为福建莆田是制假基地，已经形成了完整的黑色产业链，更有媒体记者爆料，国内市场90%以上的假冒运动鞋来自莆田。一时之间，福建莆田——这个偏居一隅的东南城市，被推到了舆论的风口浪尖。

　　忽视品牌的恶果

　　莆田鞋业起步原本早于晋江，在1990年至2000年，当晋江鞋企投巨资“造牌”之际，莆田鞋企却依然守着代工的一亩三分地。早期不重视创建自己的品牌，现在已经失去了最佳机会，因此陷入非常被动的境地。正如某企业家所言，现在做广告投入1个亿，不一定抵得上过去的1000万。

　　多年来，莆田制鞋企业大部分一直做出口订单，已经习惯了相互模仿抄袭，产品同质化、低价竞争和低利润一直难以改变。随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本不断攀升，加工类企业将难以为继。在这种经营形势下，鞋企除了生产仿冒鞋，已经很难找到好的出路。但一味仿造又见不得阳光，时时面临着法律风险，担惊受怕的同时，企业也长不大。

　　一个商标原本价值不大，但通过企业长期运作，得到顾客认可乃至忠诚，这样就具有了经济价值。从商标到品牌需要口碑，三个口才成品，金杯、银杯不如老百姓的口碑。一个具有市场影响力的品牌才可以为企业创造差异化和附加值，跳出价格战的泥沼，赢得稳定的顾客群，开创企业良性发展的广阔蓝海。否则的话，只能去拼价格拼成本，被挤压在艰难求生的死亡线上。

　　作者张计划，为暨南大学营销From EMKT.com.cn学教授，中国人民大学经济学博士，畅销书《营销人生大智慧》作者，最新锐的战略营销与品牌定位专家。欢迎与各位同仁交流沟通！QQ为42082563。电子邮件>>: jihuazh@12.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共4篇)

从鞋博会到体博会，晋江鞋博会摆脱鸡肋定位的解决之道 （2008-11-07, 中国营销传播网，作者：张发松、蔡金洪） 保卫晋江，不是一个人的战斗 （2008-02-04, 中国营销传播网，作者：张发松） 晋江暗战 （2007-09-08, 中国营销传播网，作者：张发松） 从晋江管窥中国运动产业 （2003-12-17, 中国营销传播网，作者：郑磊）