为什么要选“金牌教练”

　　俗话说“名正言顺”，好的名字预示着项目成功了一半。有很多大品牌的产品或项目，都没有一个好名字。但也有很多普通的项目，却因为一个好名字“鹤立鸡群”、一炮而红。比如我们曾经运作过的单词不用记、藏秘排油、高考试题揭秘、全国海陆空青少年将帅特训营、幸福100、巴马步等。

　　这一次，我们又选择了一个响亮、对应功能的名字——“金牌教练”。原本我们想了一个更好的名字——网络流行语“给力”，给力收腹机。但工商局不给注册，短、平、快的项目，时间就是金钱，我们在商标网上搜索了很多名字，比如运动神、报喜鸟、宝力豪……，最终周总和徐总敲定“金牌教练”，因为这个名字更直接、更关联。诉求可以直接根据名字出来——“想减肥，请个金牌教练！”

　　第一版的疯狂

　　2011年4月，我们在大本营太原试稿，第一版《我市猛女“坐椅子”减肥 一月狂瘦20斤》在太原晚报斩下220多个电话，单版盈利，消息一经走露，北京、上海、西安、烟台、济南、福建的经销商纷纷打来电话，还未正式招商，全国第一波抢市场开始了！

　　仅仅不到一个月的时间，除港、澳、台外，连新疆、西藏自治区这样的偏远省份都被抢光。徐总亲撰的《金牌教练收腹机 专减大肚子》、《每天狂做200个仰卧起坐》、《大肚婆叫板收腹机》、《抢！抢！抢！金牌教练我市脱销》……系列文案，一篇比一篇扣人心弦，一篇比一篇可信、紧迫，市场就像开闸的洪水一样，瞬间被轰开！陕西经销商开放式进线，在《华商报》一版最高接了2000多个电话，市场频频告急，生产供不应求，全国十几个市场纷纷出现要求自付航空费请求“空运”的现象。

　　在短短几个月的时间，“金牌教练收腹机”席卷了全国，连网上都打起了阻击战，湖南卫视“快乐购”都拿着我们在京华时报上的广告做宣传……，疯了！周总说。

　　随后，徐总装修新房、大婚，周总不仅提前兑现了分红的承诺，还包了婚车、上了巨额礼金……，英雄惜英雄，其中细节恕不一一细表。

　　如何做长线

　　一个远行者的思考

　　年末，太原市长治路家乐福超市开业，徐总偶然看到一款粉红色的收腹机标价849元，“800多还能卖，我们300、500块钱，为什么半年多就收场了？”徐总和大家开会分析到，一是我们炒作太猛了，短时间内掏空了大部分市场，剩下的一点，客户看不起了；二是收腹机相对于医药保健品来说体积较大，物流、库存费用不小，客户在部分市场还要货时，主动收尾不失为一种稳健的运营。

　　最为关键的是，在广告猛打、销量瞬间井喷时，委托的厂家生产能力有限，“萝卜快了不洗泥”，部分产品还出现了质量问题，引起消费者投诉、返修……。

　　不管怎么说，收腹机都赚的盆满钵溢，在这个“吃饱撑了的”年代，炒作娱乐、健身、电子产品真是大势所趋，那么如何从游击队转为正规军？如何从“野炒”转向大平台做战？才是我们需要认真思考的。像做好记星的杜国盈、蒋宇飞，又做了E人E本平板电脑；做电购手机的蒋德才、卢洪波，控股了生产厂家，做了尼彩手机工厂店……

　　这个行业从来不缺神话，这个行业一直在默默前行，我们期待着与远行者同步，做策划界的远行者、投资界的远行者。

　　徐伟杰策划文案工作室擅长炒作营销、报广购物，以《北京晚报》一版打出30多万的瑶药泡脚项目，成功登顶炒作巅峰，被业界尊为“江湖第一”。成功服务过：全国青少年海陆空将帅特训营、巢宝果茶、好视立、巴马步能量走毯、金牌教练收腹机、“颈の宝”治疗仪、清华紫光平板电脑等众多全国项目。欢迎与各界朋友交流、合作,联系方式：太原市长风街108号，手机15110428811，QQ：463879340，作品博客http://blog.sin.com.cn/xwjwenan

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