中国传媒大学MBA学院院长张树庭

　　2011年是影视娱乐业不断振荡的一年，这种振荡主要来自于媒介政策环境和媒介竞争环境的变化，这一年“限娱令”的推出给电视媒体的收视和广告经营加了一个紧箍咒，年底出台的电视剧中禁止插播广告的禁令更让媒体、企业和广告公司雪上加霜。但是有句话说得好——上帝在关上一扇门的时候，一定为你打开一扇窗。在电视媒体的生存环境和广告经营环境均遭遇挑战的同时，社会化媒体的不断发展，视频网站优质的内容竞争进一步深入，广告主对营销手段的创新和整合营销的需求位居前列，微电影、网台联动不断为影视娱乐营销注入新的血液，新媒体发挥的作用越来越不可小视。

　　兰缪中国创始人/副总裁郝建垚

　　品牌发展到一定阶段，就很难通过单一手段达到传播目的。前几年大多数广告主更多的是通过电视台曝光或者户外广告的曝光等非常单一的途径，稍微玩一点炫的创意就可以了。但现在还这样做往往会遇到一个问题，就是怎么能把品牌精神和理念更加立体地传达给消费者，这个是比较困难的。品牌化内容营销可以作为营销传播组合中的一个选项，让消费者潜移默化地接受品牌、喜爱品牌。

　　分享传媒联合创始人/COO陈礼煊

　　内容营销不单是所谓的植入广告，把品牌信息简单地放到内容里面去，品牌化的影视娱乐内容只是其中的一种。我试着用几个字来总结品牌化内容营销，那就是“软中带硬，硬中带软”。

　　合润传媒总经理王一飞

　　在品牌化内容营销中，内容永远是第一位的。合润有一个服务理念是“内容即生命”。好的内容才能抓住眼球，吸引人们的关注。如果一个内容不能形成社会影响力，品牌和这样的内容结合得再好，企业品牌也不会得到很好地传播，钱也会白花。第二是内容要很好地融入品牌的信息。内容有没有空间去和品牌信息相融合，内容是不是积极向上的，体现了主流价值观，这也是非常重要的事情。这两点决定了品牌化内容营销的成败。

　　百花蜂产品公司总经理郭利军

　　我们在北京物美一年的零售为3000多万，在家乐福卖1000多万，这个绝对值听起来没什么特殊的地方，但每个月我们从它们的系统拷贝数据以后发现，百花在蜂蜜这个品类中，市场份额在75%以上，可以说是绝对的垄断地位。但即便如此，我也不是很高兴，而是非常的担心。因为现在吃蜂蜜的都是中老年消费者，如果现在不采取影视娱乐营销、品牌化内容营销等创新的营销方式，接触年轻消费者，融入他们的生活，那百花蜂蜜将会陷入灭亡。

　　东阳紫风影视制作有限公司总裁原向阳

　　现代生活题材的电视剧是离不开品牌的，不管“限娱令”也好，“限插令”也好，电视剧仍是品牌信息传播不可或缺的一个载体。如果既不影响影视剧的品质，又能有效融入品牌信息，这样的品牌化内容营销就是很成功的。

第 1 2 页