目前，各级各类车商已经充分意识到汽车产业链营销管理的重要性，而且有部分车商已经开始了这方面的探索及尝试，但由于缺乏专业系统的指导，他们迈得步子较小且充满一定的风险。然而，目前国内关于汽车整个产业链条的综合剖析、各链条之间的关系及其各产业环节的营销策略的专业性、系统性、实操性、前瞻性的著作尚未发现，因此，解决中国成千上万车商们的迫切需求迫在眉睫。

　　本人自2000年开始进入汽车行业，十年间深入系统地专业地涉入了包括汽车销售、维修、保养、金融、租赁、二手车、汽车文化等各个链条，一直手脑并举，策略与战术并行，积累了丰富的实操经验和具备了一定的系统的指导思想。2006年本人在车市的坐销时代即将宣告结束时，著了《中国汽车商战：中国车商成长录》一书，全书分为“车卡、车道、车向”三部分，采用“诊所+战场+实验室”以及“实操案例+自主理论”为一体的“活化石”写法，开创了业界先河，堪称业界经典，特别是笔者亲自实操的案例，包括“策划门、广告门、管理门、公关门、客服门、培训门”等，并配以笔者对中国车市的真知灼见、前沿理论，更是切合中国车市实际，与中国车市同步，并适度引领，对中国车企的发展起到了指路明向的积极作用和非常深远的意义。此后，笔者一直关注并持续研究中外汽车产业的发展规律，不断探索开启中国车市永续发展和稳定繁荣的路径和方向，期间有幸深入涉猎了汽车全产业的链条，对汽车产业链的运行规律有了比较深刻的认识，在历经五年对中外汽车产业链的深入思考、系统探索、缜密总结之后，觉得有必要再度出手为汽车业界再尽些绵薄之力，因此为顺应中国汽车行业发展的需要，满足广大车商们及从业人员的需求，就成为本人创作《汽车产业链：营销全攻略》的动力源和原动力。如果说《中国汽车商战：中国车商成长录》偏重于汽车产业链的局部，侧重于汽车流通行业，属于微观看产业的话，那么《汽车产业链：营销全攻略》就是高屋建瓴、高瞻远瞩，战略与战术融合，将宏观与微观结合，本土与国际接轨融通，当下与未来无缝对接，真正打通汽车产业链的“任督六脉”，让汽车产业链顺畅地运转起来。

　　由我国著名的具有60年出版历史的机械工业出版社出版发行的《汽车产业链：营销全攻略》宏观与微观相结合，历史沿革及发展趋势相结合，策略与战术相结合，总产业链与产业链各个环节相结合。主要分为“汽车产业链导论”、“整车销售”、“汽车金融”、 “二手车交易”、 “汽车租赁”、“汽车维修、美容、保养”、“汽车用品”、“汽车文化”（广告、网站、展览、俱乐部等）等营销攻略版块，揭示各个板快之间的内在联系、依存关系，及产业链条各个临界点的关联度，探究整个产业链条各个环节的生命周期（包括导入、成长、发展、成熟、衰退等）。在进行上述专题分析探究的同时，中外汽车产业链条相结合、比照分析。在此基础上，做出汽车产业链未来的发展趋势的预测，以及提出应对行业本身发展趋向所应采取的策略。

　　该书在选材立意上做了大量与时俱进颇有建设性的创新，在业界率先提出系统缜密的品牌营销、新渠道营销、文化营销、公益营销、全球营销等课题，不再停留在僵硬呆板、陈陈相袭的传统营销课题上，对中国汽车产业的营销创新具有抛砖引玉的效用。该书每一专题版块主要分为“现状剖析、趋向把握、攻防策略”三部分。它具有三个“四位一体”：“行规、攻略、案例、思索” 、“理论、方法、工具、实践” 、“创意、创新、创造、营销” 。

　　该书言简意赅、意旨深远、高度概括、行文流畅、阅读舒畅，具有很强的指导性和适度的前高瞻性，是一本不可多得的“很给力、很给智、很给财”的实在书！

　　这本书是汽车产业链全部从业人员（包括投资者、决策者、管理者、执行者）必备必读书，它同样适用于为汽车业提供相关服务的机构和人员，如汽车专业广告公司、咨询顾问公司、职业培训机构、政府研究汽车的组织，以及高校市场营销专业、汽车专业的广大师生，可作为市场营销专业研究生、本科生的参考辅助教材，以及MBA、EMBA和企业培训教材。当然也包括对汽车营销感兴趣或即将涉入汽车行业的广大读者，同时需强调的是，本书对汽车业外的人士也具有较为显著的参考价值和借鉴作用。

　　想成就汽车“长青基业”、成为车坛“常胜将军”、成为车界“常青树”者不可不读！汽车行业政府部门、投资、经营、管理、营销、服务及产业链相关人士，培训、广告、公关、顾问、策划、展览、俱乐部公司等，不可不读！

　　《汽车产业链：营销全攻略》，您读了吗？

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