二、画面——剽窃VS创新

　　再从LOGO的画面来看，新台标与浙江卫视、蚌埠电视台、瑞安电视台相比，简直是浙江卫视的山寨、甚至是蚌埠电视台台标的直接抄袭！

　　无论是图形，还是颜色，还是线条，几乎是这三者的完美“山寨+抄袭”！

　　湖北卫视，你情何以堪？！

　　而据报道，此次湖北卫视台标更换，特别邀请了以色列、北京、上海、广州等国内外16家权威电视包装机构参与设计和竞标，经过专家3轮评选，最终确定了本方案。

　　都是些什么专家？怎么评选的？标准何在？

　　其实，只要正常操作，笔者认为，当前国内任何一家正规的品牌设计公司，都能够创意出比此更胜十倍的作品来。

　　为楚有才，湖北培养了那么多的优秀设计人员，而堂堂的省级卫视却拿出这样的LOGO！

　　是可忍，孰不可忍？

　　“下面的”无才、无能，“上面的”则更是无知、无畏。　　

　　三、宣传语——中国心VS中国蓝

　　除了寓意、画面外，再看看宣传语。

　　湖北卫视现在确定的Slogan（宣传语）——中国心•世界观

　　我们听听官方对此宣传语的解释。

　　中国心——表明湖北是中国地理上的中心，是中华文明的重要发源地，湖北卫视将致力于弘扬社会主义核心价值观，成为中国中部重要的窗口。

　　世界观——表明湖北及湖北卫视面向世界的开放姿态，吸纳世界优秀文明成果的胸怀和气度，向世界传播中华文明的信心和决心。

　　“中国心”？好象西安才是中国真正的心吧。“眼”才能“观”，“心”怎么“观”？

　　“世界观”？就一个小小的、封闭的窗口，怎么观世界？坐井观天吧！

　　抛弃数千年的独具特色的楚文化不谈，却扔出这两句不痛不痒、谁用都谁都行的空洞且乏味的句子，是何道理？

　　只能感叹：没知识、没文化，真可怕！　　

　　我们再看看浙江卫视的宣传语——中国蓝•蓝天下

　　其官方解释大意是：蓝色有艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着地球上最大海洋，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

　　两相对比，即使是山寨，湖北卫视山寨而来的格局，也比浙江卫视小许多。

　　而这一蓝色，浙江卫视使用超过15年，已经牢牢地在观众心中烙下了深深的印迹。

　　湖北卫视要想从心智上赶上收视率与实力均大大强于自己的浙江卫视，就如同娃哈哈要挑战红色可口可乐的全球霸主地位。

　　抱着特色鲜明的“火凤凰”不飞，却要山寨+抄袭，是何居心？　　

　　四、换标目的——项庄舞剑，意在沛公

　　笔者认为，湖北卫视此次换标，其实是“项庄舞剑，意在沛公”。

　　第一，幻想通过换标，改换形象。

　　如同一家公司的产品，销售不畅，不太受消费者欢迎，于是就变换包装，以另外的面貌出现。不过，如果产品本身质量不佳，无论包装怎么折腾，恐怕最终都是徒劳吧？

　　第二，以折腾立项，并趁机赚外快。

　　本次换标产生的费用多少，目前为止都未对外公布。不过，参照一下美的多年前换LOGO花费400万的巨额费用（要知道，美的是上市公司，各项操作均比较透明），可想而知，湖北卫视新LOGO的价格，绝对不会低。　　

　　体制内的那些事儿，除了当事人，还有谁知道？

　　戴威，集智堂品牌管理机构品牌总监。具有丰富的品牌规划、整合营销From EMKT.com.cn、网络传播以及团队管理经验。QQ：21751436，电话:13544116154，电子邮件: 21751436@q.com

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