第五个案例是喜之郎。果冻布丁喜之郎，这句广告词一举奠定了喜之郎在果冻行业的指示性地位，在90年代，果冻就是喜之郎，喜之郎就是果冻的代名词。

　　第六个案例是最热门的生活类网站——百姓网。一句免费、快速、卖的掉，让买卖二手货的网民找到了方向，也成就了百姓网在生活类网站中的领导地位。同样的生活类网站58同城，也找了人气旺盛的明星代言，也有铺天盖地的广告输出，但“一个神奇的网站”让人摸不着头脑，神奇的是百姓网拔得头筹，58同城却没有神奇起来。

　　这种案例还有很多：功能性饮料的领导者红牛饮料：渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛。影响力最大的平民化妆品大宝：要想皮肤好，早晚用大宝。还有中国第一儿童饮料娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香……

　　这些能够在同业中取得领导地位的产品本身无论从产品配方质量技术含量和形式上，其实都没有什么特别之处，在渠道建设上也是同业相似的营销From EMKT.com.cn模式和渠道政策，包装设计和终端包装上甚至有点落伍。但这不妨碍他们在市场中取得优势地位。不能说归功于某一特别之处，但我们不能否认这些产品的广告为他们的销售带来了更多可能。

　　这些广告的共性就是是什么呢？

　　那就是——指示性广告。

　　指示性广告就是指示、引导、命令、吩咐、引领消费方向的广告形式。让消费者在纷繁复杂的产品和广告世界里第一时间找到自己需要的产品和服务。通过频繁的广告信息输出，让指示性广告在消费者潜意识形成概念化符号，消费者在需要某类产品和服务时能够第一时间提炼到该产品的广告信息。

　　指示性广告一般适用于产品形态较为简单，市场竞争环境恶劣，产品消费渠道便利，消费者对产品基本属性的需求较强烈，对品牌的情感和文化属性要求相对较低的产品。类似快销品、生活用品、医药保健品等与生活密切相关的大众型产品。如果是高档豪华汽车，这种广告形式就会显得过于直白而不能反映与消费者身份气质、文化沉淀等相协调的品牌魅力。

　　对于指示性广告的创作首先要对产品有针对性较强的属性定位，在广告制作上虽不需要过于华丽和晦涩的创意，但也需要适当地制造具有个性化和特色的品牌形象。因为任何产品和品牌都具有一定的消费者性别、年龄、收入或鉴赏水平的差别化。

　　笔者把不同的广告形态大致划分为指示性广告、个性化广告、承诺式广告和理念式广告等广告形式，不同的广告形式其实是在表达不同的品牌主张。这些广告形式在产品或品牌发展的不同时期、不同的产品形式和不同的广告功能中各自发挥自己的作用。只不过大多数企业更关心广告在最短时间最快见效，因此指示型广告是我首先推荐的广告形式。　　

　　谢准备：自号“散淡闲隐”，妄称“左岸卧猊”，无凌云之志，不成大器，甘为魏鞅，常叹诸葛之运筹帷幄，敬仰周氏隐忍鞠躬之品。 品牌管理师、营销策划师，“团队组建12321法则”理论创立人、 “中国企业和品牌发展三大战略”理论、“品牌架构3+1组合”理论倡导者。曾主持规划国有集团企业的企业发展战略，设计过知名民营快销品企业的品牌发展战略，也曾全案主持新产品开发和上市推广、区域和全国市场销售管理；服务过上市企业、国有集团公司、民营企业、外资企业，熟悉各种企业和产品的经营运作模式和发展模式，能够从实用主义角度规划企业品牌战略和赢利模式以及市场营销策略。 联系电话: 13916897586，电子邮件: x400200@yaho.com.cn

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