本原境：不怕巷子深就怕酒不香

　　千禧年以后，社会进入信息大爆炸时代，人们突然对铺天盖地的广告厌倦了，时而传来的某某知名品牌造假丑闻，更让人们对品牌所传达的信息产生了怀疑。科技的进步，更多体现的是多功能。而传媒的发展，让传播变得简单，但效果却大打折扣，因为品牌的每个细节都被放大到极致，哪怕一丁点儿的瑕疵都会变成让人难以接受的毛病。而事实上，当在美发店看到理发师手上那把价值1200元的日本剪刀时，消费者的选择已然有了新变化，亦能说明中国品牌的尴尬场面，场面叫的响，却华而不实。刘祖轲认为：在经过了“有香不会叫”“没香到处叫”之后，中国品牌营销再次重新思考——“会叫也得有酒香”。

　　在品牌遍地飞的时代，人们究竟需要什么样的品牌？名声还是地位，抑或是更有个性的生活方式。但有一点却不得不承认，拨开品牌光鲜如花的外表，其内在最强大的还是优质。即使如LV这类的奢侈品，作为地位的象征，背后价值最基础还是质量。没听说哪个奢侈品一用就坏还能风靡全球的，他们既是时尚的领先者，也是质量的领先者。再来说买车，经常会听说“宝马质量不错，也有品牌”，质量已经成为一个优秀品牌的基础，或者叫基因，是与生俱来的。所以就算吉利收购沃尔沃，也不会改变吉利低端品牌的形象，除非吉利车在质量上有质的飞跃。

　　网络时代，信息以难以想象的速度传播，人与人之间，企业与消费者之间已经实现零距离的沟通，带给企业传播便利的同时，也像一把达克斯魔剑悬在中国品牌头上。已经有三鹿、锦湖、蒙牛、双汇等众多知名品牌牺牲了，谁是下一个剑下魂，消费者睁大眼睛在等着看。他们用选择和行动来维护心中崇高的品牌，叫的最响没用，拿出实际点的“酒香”来，我们才认可，否则迎接你的就是互联网的围追堵截。面对消费者的声音，兰彻斯特法失效了。血的教训让企业重新审视自己，审视品牌，原来质量才是品牌的生命线。

　　社会在进步，人们享受这种进步，并对生活质量提出了更高的需求。吃要吃的营养和健康，用要用的实用和高效。无印良品受到热捧正是人们心中对品牌的最佳表达，一切只为改善人的生活，而基础就是质量保证。优秀的品牌除了传达优秀的理念之外，必须有优秀的质量做支撑。曾有一句火锅企业的广告词被网友热议，“不抓质量，天诛地灭”。说的真好，过去中国品牌对质量的忽视已经让品牌在消费者心中失去了信誉，这才有了“崇洋媚外”的窘境，而现在再次面对全球优秀品牌的侵袭，倘若还不用质量去把过去吹的品牌气球填充实，灭顶之灾丝毫不意外。

　　不怕巷子深，就怕酒不香。中国品牌需要多几家格力空调的“核心科技”，多几家三一重工的“世界高度”。品牌不是虚的，香必须源自于酒，中国品牌营销的第三层境界就是回归本原，以优质重建企业诚信。要看到，当iphone在消费者手中翻转滑动，当消费者从中体会手机世界的快乐，苹果“再一次改变世界”的品牌誓言才被全球认可。说到就做到，品牌营销将会创造新的高度。

　　结语

　　三个时期，三种状态，三种境界。品牌实现了从简单到华丽的转变，再由华丽到本我的归真，品牌不在单薄，也不再虚无，而是有血有肉，有魂有实的价值存在。中国品牌的舞台在世界，根却在中国。根深才能叶茂，期望中国企业做出切实改变，届时，相信大众会做出正确的品牌选择。

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