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2012家纺市场发展趋势分析 7 上页：第 1 页 第三、产品知识产权的竞争与保护。 家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡禁不止。去年，业内两家家纺企业之间的“佩兹利”之争，虽然已经过去有一段时间了，但还是让我们记忆犹新。不管他们是不是在故意炒作，这种现象仍然值得我们注意，那就是：产品设计作为家纺行业的生命源泉，终将成为企业彰显竞争力的要道，而知识产权的保护势必关系到企业的生命力。 第四、规模与实力的大比拼。 在家纺业界，专卖店渠道和商超渠道始终是支撑整个行业发展的中坚力量。一专卖店渠道为例，已经上市的企业，正在以资金优势快步进行市场扩张，暂时还没有上市的企业更是紧随其后摩拳擦掌。市场竞争的压力在2012年降得到进一步体现。商超渠道是我们的优势，但在这优势的背后，我们一方面需要考虑如何更好的站稳脚跟，另一方面更要考虑如何来扩大目前的销量，如何降低和解决库存，如何降低和节省耗料，如何实现资金的灵活周转等等。只有做到不断的扩充实力，才能在洗牌的浪潮中做到永立洲头。 第五、品牌竞争与广告大战。 我们已经看到一个不争的事实：已经上市的家纺企业正在通过“无孔不入”式的广告传播，开始一步步渗透市场，抢占消费者的心智，赢得更为广阔的发展空间。2012年的家纺市场，品牌与品牌之间的掠夺依旧狼烟四起，广告的投入始终不容小觑。当然，针对我们自己而言，什么样的广告形式最适合我们，什么样的宣传投入最经济有效时我们必须深入思考的。 第六、电子商务热潮兴起。 通过互联网创造销售奇迹，在家纺行业已经不是什么新鲜的事了。我们经常听到某某品牌在淘宝网一天的销售就能突破多少个千万。这不是一个小数目，这足以令我们感到吃惊，同时又使我们幡然醒悟：电商的未来不是传说。2012年，众多家纺品牌将通过电子商务去开拓新的市场、挖掘新的客户，并进行品牌推广，提高品牌的知名度，其必将收获不菲的利润。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： sunlang1983@12.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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