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中国家电品牌将大面积消亡 7 上页：第 1 页 随着资本市场的发展与产权制度的改革，中国大的家电企业会成为完全可以在市场上流通的企业，此时，大的外资企业会利用资本市场并购中国强势的家电企业，这样，在一段时间内会出现一个大家电企业“换东家”的小潮流，换东家之后出外资品牌，仍然是利用中国大的家电品牌的生产基地，他们会在中国市场使用原来的品牌，同时也使用自己的洋牌子，而在向国际市场上输出产品的时候则不会是中国的品牌，这样就永远阻断了中国强势品牌的国际化进程，随着时间的过去，在中国市场使用的中国品牌也会漫漫衰落，“换东家”将成为中国强势家电品牌慢性牺牲的悲惨方式。 目前中国的家电企业的品牌状况可以分为三种。一是只在中国的市场上拥有自己的品牌，在国际市场上没有自己的品牌。二是在国内外市场都没有自己的品牌，三是在国内、国际市场上都有自己的品牌。中国家电品牌发展的得以延续的关键是国际市场营销的展开。进入发达国家市场的主要道路有三条，首先是OEM，第二是分销渠道。此渠道进入具有一定难度。第三是零售渠道。这是最难进入的一个渠道。这需要一个十分有名的品牌，品牌推广的费用昂贵，此外还有巨额的售后服务费用。 目前，中国家电企业除了海尔之外，都在用OEM的方式向外走，按照目前中国家电企业的实力选择后两种方式的可能性非常小，所以，海外品牌的创建不仅仅是个理论的推演，本质上是经济实力的支持，中国的家电品牌在海外品牌的发展上几乎是没有什么积蓄。 世界每次制造中心的转移都诞生了世界品牌，像日本、韩国的家电名牌，但是他们诞生的前提是并没有恶劣的价格战。家电制造的中心正在向中国转移，这为中国品牌提升为世界级的品牌创造了条件，但是，中国的价格战却延缓了中国的家电企业创世界品牌的进程，或者是在很大程度上丧失了很多名额。制造中心的转移为日本提供了索尼等六个世界级的品牌，为韩国提供了三星与LG两个品牌，那么为中国提供品牌名额的机会就更少了。 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的电子邮件: brandl@sin.com 第 1 2 页 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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