白酒“被资本”催生竞争新秩序

　　白酒企业竞争的本质就是塑造品牌;而资本的本质就是实现盈利。白酒企业通过竞购整合，形成核心竞争力，从而按照行业发展规律使得自身发展壮大。资本无论介入任何一个行业，其终极目的还是赚钱。如果白酒企业不能够让资本赚钱，资本就不可能去介入白酒。而白酒如果不能利用资本优势实现自身目标，白酒与资本联姻也就失去了价值。无论是白酒企业或是资本，要想在竞争中得到快速发展，都必须站在战略的高度规划前景，参与社会竞争。尽管二者的发展战略迥异，但是，白酒的高成长性和巨大的利润操作空间，为资本发展提供了绝佳的平台。而白酒企业通过资本的介入，可以迅速提高市场竞争力。

　　白酒与资本市场的一次次或成或败的“牵手”，必将给白酒行业带来深远影响。资本介入还将有效提升白酒企业现代化进程，带来企业体制的改变，运营机制随之改变。在白酒业的新资本时代，新观念、新的竞争模式，将会不断冲击白酒市场。可以预见，部分传统品牌会进入新的发展期，释放竞争力，加剧市场竞争。

　　面对外来资本的汹汹来势，传统白酒企业也在通过精耕渠道，夯实自己的优势市场，防止其他资本侵入。相对其他资本而言，传统白酒企业也在充分利用自身在资源、生产工艺、渠道等方面的优势，扬长补短。同时，不断在完善产品结构体系建设，加大对中高端市场的投入力度。

　　白酒“牵手”资本催生了竞争新秩序，也使竞争重新“洗牌”，它能及时、高效地解决优势白酒企业生产经营发展的资金瓶颈问题，促进企业快速、高效地做大做强，同时增强整个产业的输血和造血功能，给产业集中化提供整合发展的机遇;资本通过引进多股东、多元化的资本结构带来企业理念的冲击融合，改进管理手段，促进现代企业制度建设和系统组织的优化，改善法人治理结构，转变增长方式，从而提升企业的整体竞争力;将跳出原有依靠口碑相传、历史沿袭、文化背书等方式来缓慢打造品牌的模式，以全地域、时尚化、现代化乃至国际化的品牌打造手段，快速提升品牌影响力。

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

区域强势品牌遭遇成长天花板 （2012-05-24, 中国营销传播网，作者：王传才） 资本介入加速白酒行业集中度整合 （2011-03-28, 中国营销传播网，作者：师顺宽）