还有一种直接傍就不提倡了，甚至违法，那就是抢注。如在未经许可的情况下，用名人的名字作为产品名称注册商标，姚明曾被作为卫生巾的商标名称进行注册， 雪村曾被作为安全套名称进行注册，以及前不久闹的沸沸扬扬的乔丹体育事件等等；有的则直接用某一成熟品牌名称作为不同类别的产品名称进行命名注册，如，中央一套曾被注册为安全套商标，中央二套成为变成内衣商标等等；还有一种是国内成熟品牌商标在国外被抢注，而当这一品牌要进军国际市场时，就要付出昂贵的代价。

　　抢注固然可能为企业或产品带来一定的利益，但结果肯定是纠纷不断，要么被主管部门撤销，要么陷入官司泥潭，甚至可能为此付出代价，所以以抢注的方式为品牌命名终将无法走远。　　

　　搭车傍， 即与名人、名事、名物、名地、名词、名牌搭上一定关系，打个擦边球，制造关连性。

　　中国教育台有个很火的节目《职来职往》，这个借助相亲形式的求职节目中有18位职场达人，其中一位达人给我留下了深刻印象，那就是智立方品牌顾问公司董事长杨石头先生。除了其语言的准确、精炼之外，其本人的名字、公司名称都让我记忆犹新。　　

　　首先说公司名称，取名“智立方”也有几层含义：2008年奥运会后，比赛场馆水立方想必众所周知，取名“智立方”可以搭上水立方的知名度进行有效传播；而杨石头的公司是做品牌营销服务的，卖的是创意和智慧，“智立方”与行业定位充分吻合；另外，立方的概念，容易让人联想到丰富、充沛、源源不断等景象。这样，既有记忆点，又有关连性，更有结合度，取名“智立方”合情合理合法最合适不过了。　　

　　当下，有个很热的网络词语——拼爹，说的是看谁父辈官有多大、钱有多多、背景有多深，作为一介平民，这个咱不提倡，也无法提倡，但有个有思想的爹还是不错的，至少能给你取个好名字。再说，杨石头本人的名字，不管其父亲当初是怎么想的，至少我认为这个名字很成功，与我之前强调的一样：好记忆、好传播、好寓义。　　

　　无独有偶。我有一位十分钦佩的朋友，曾为一家企业做新品策划，其产品命名就与“智立方”异曲同工。这个企业的新品是一种四四方方的小型电壁炉，即可以取暖又可以装饰环境。怎么为新产品取个响亮的名字呢？当时正值奥运会后不久，水立方知名度很高，遂取名“火立方”，既容易记忆传播，又体现了产品特征、特性，一经上市便取得了不错的效果。

　　还有一些企业喜欢取一个有外国风格的名字，搭上点“洋”的味道，给人一种国际化的感觉，因为国人都有一种这样的心理：凡是进口的就一定贵、一定好，凡是品牌名中带“斯”、“尔”、“顿”、“士”的就容易让人认为是国际品牌。这样做，从短了说，无非也是为了迎合消费者“崇洋媚外”的心理，从长远说，则是为品牌走出国门、走向世界奠定基础。　　

　　另外一种搭车傍也不提倡，既模仿现有知名品牌取名，或是把现有知名品牌尤其是国际品牌的名称和LOGO稍做修改，作为自己的品牌名称和标志使用。这种现象在服装行业尤其胜行。如“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”， “英皇天奴”模仿“华伦天奴”， “老人城”模仿“老人头”，等等。

　　模仿取名，无非是为了混淆视听，在似是而非之中省时省钱省力便可抢占先机， 但企业对这种命名方法要有一定的心理准备，因为虽然品牌名称短期内容易传播，一上市便“混”个脸熟，但从长远来看，模仿出来的品牌没有“个性”，不适于长期生存，同时，它也面对着知识产权强力保护的压力和风险。　　

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： tglei@16.com

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