越来越多的企业意识到，规模效应越来越难以适应中国企业的生存需要，中国企业迫切需要调整发展战略，从“量时代”转向“质时代”。

　　实际上，片面追求规模及量的领先的观念，已经对中国企业造成恶劣而深远的影响。中国至今未诞生出真正意义上的规模领先型企业，而过度追求规模领先已经制约了中国企业发展，“中国制造”无法与国际同行进行“对称式”较量，就是证明。换言之，片面追求规模制胜，既无法实现技术进步，也难以实现规模领先。

　　但是，这个看似简单的道理，并不是所有的中国企业老板都懂。

　　TCL老板李东生就是一例。他崇尚“做大不一定做强，做不大一定做不强”，结果TCL既没做大，更没做强。2003年TCL的企业规模约为550亿元，到2010年大致还是这样的规模，这意味着TCL用7年时间兜了一个圈又回到原点。而当年的小兄弟美的已远远地跑在前面，甚至坚持走专业化道路的格力，也已经做到800亿元。

　　最不在乎企业规模的例子当属苹果。乔布斯从来不给苹果制定什么“5年计划”，也未见他把“世界500强”挂在嘴边，对于乔布斯和苹果来说，一切都不如开发出一款举世惊艳的革命性产品来得重要。一个事实是：2011年，苹果成为全球市值最大的企业（超过4000亿美元），当年盈利超过100亿美元。2012年第一季度（2011年9月25日至12月31日），苹果的营业收入达到463.3亿美元，同比增长73.3%；净利润则高达130.64亿美元，同比大增118%。

　　不在乎规模的规模上去了，天天耿耿于怀规模的企业却徘徊不前，这是个讽刺。

　　为什么中国始终诞生不出真正意义上的国际品牌？为什么在诸多创新领域看不到中国企业的身影？为什么多年前就高喊中国已成为“全球家电制造中心”却至今未诞生“中国的三星”？

　　喧嚣与繁华的背后，掩饰不住中国企业的尴尬。

　　而这一切，都与中国企业挥之不去的浮躁与短视心态密切相关。

　　中国企业普遍给人以没有灵魂、目光短浅的感觉，而且常常对产业发展方向判断不清，喜欢左右摇摆、跟风山寨。它们喜欢追逐眼前利益，很少为未来5年、10年的发展谋篇布局。所以，它们大多看起来就像刚栽下的树，根基浅显，经不起风雨。

　　那么，什么是企业的灵魂？

　　在我看来，企业灵魂就是企业坚定不移的主张，就是企业的鲜明个性与独特定位，就是企业不可替代的差异化优势。仍以苹果为例，我们看看乔布斯在世时都做了什么，他每天都和研发、设计人员在一起，论证产品、规划产品、开发产品，十几年如一日。我们很难想象一个天天游走于闪光灯之下大谈成功之道的老板，他的企业会有竞争力。故此，苹果另一创始人沃兹尼亚克说：苹果的优势不可复制。在我看来，不可复制的优势才是真正的优势。

　　中国企业的老板则不然，他们天然对产品不感兴趣，虽然企业生存的理由就是制造产品。但对于大多数中国老板来说，他们的兴趣在于营销From EMKT.com.cn，就是变着花招把产品卖出去，不管产品本身有多大竞争力。这与中国老板的观念有关，他们的逻辑是：中国是一个低端市场，低端消费者不在乎品质，在乎价格。

　　他们完全没有意识到这是一个老掉牙的判断，而今，中国消费者对高端产品的需求越来越旺盛，那些质次价廉（我们习惯称之为“物美价廉”）的产品越来越惹人反感。一个有意思的事实是：2011年，中国汽车市场平均增速不足5%，首次低于多年平均值20%，而高端汽车如宝马、奔驰、奥迪的增速则普遍在30%以上。本土汽车，越来越不招人喜欢。实际上，中国已成为全球第二大奢侈品消费大国。

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	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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