所谓“质感”，首先是一种关于对品质的判断直觉。　　

　　品牌品质分为“有形品质”与“无形品质”。有形品质，是品牌产品和企业最起码的生命线，对有形品质的关注，也是一个企业良知的体现，无形品质，则蕴藏于品牌形象与营销行为之间，看似无形，实则势力强大，无所不在。经常被繁忙的企业家和营销高管们所忽略，大多数情况下，消费者在选择产品之前，先要判断产品品质，会通过察言观色，凭借自己对品牌形象的无形品质感受来做出推断和购买选择。　　

　　“新康泰克”的宣传广告：认真观察其中每一个细节，标准字，标准色，图文结合，视觉表达，寓意表达，细节部分等都在传达品牌视觉形象层面的运作高度和标准，从这些高标准的表现手法下便不难看到与其它品牌广告的显著优劣性差异，这便是差距，视觉形象表达本身便是一种“语言能力”的传播，为品牌传播，为品牌价值提升做贡献。　　

　　当下，品牌终端店如雨后春笋般遍地开花，从品牌终端店便可以去感知去判断其品牌的品质与品位的高低和好坏！一个好的品牌终端，一个好的门店形象，是一种无声的语言表达，是一个对市场对消费群体教化的过程，不仅能带动销售，更可以让消费者具有“黏性”，因为通过门店形象乃至门店所塑造的品位，使消费者能够深刻地感知一个品牌的文化，当消费者喜欢一个品牌的时候，销售便是举手之劳。　　

　　“七匹狼”也不断在细节上深化品牌视觉营销，邀请到了韩国著名的设计顾问团，将七匹狼品牌文化注入品牌销售终端的每一个环节，用视觉感极强的表达方式来冲击消费者眼球，深刻塑造七匹狼的品牌文化和精神内涵。　　

　　再去认真观察一下我们身边那些优秀的，卓越的高价值品牌，从它们的视觉形象表现便可以看出其中的高明之处，体会品牌运作层面高与低的差距。　　

　　任何一个品牌，都必须经历“价值理解”的阶段。比如：在福建的晋江，一些运动鞋品牌，请明星，上央视，大手笔广告运作，可谓气魄可嘉；但大家都忽略了“理性价值”的建设，对品牌建设的理解和认知不全面也不系统，所以品牌建设总是“缺棱少角”，没有高度，便难以成就高价值品牌，所以广告投入再多，“品牌感”还是与耐克差一大截。首先在品牌视觉形象上运作高度不够，某种程度上：品牌运作的成功程度，和企业家对品牌设计判断取舍的审美能力有着密切的逻辑关系。　　

　　在视觉元素高度密集传播的今天，我们的视觉感官有些应接不暇，所以：成就一个高价值品牌，首先对品牌视觉形象的打造和输出提出了更高更多的要求，对品牌形象与品牌价值的输出与表达，仅仅通过文字与文案是不够的，视觉形象也同样具有“价值传达”的功能与职责，包括LOGO，标准字，标准组合，视觉形象的品位，视觉文化等这些基因性的符号化元素。品牌视觉形象的传达过程是从视觉到心灵感悟，到美的升华，再到品质与品位的联想传达过程。事实上，同样的内容，文字的有言表达更容易招来质疑，而视觉的无言表达则更能令人信服。　　

　　品牌营销的过程，就是品牌价值输出与市场认同的过程，同时品牌视觉形象也是品牌识别与价值输出系统，视觉形象可促进并提升市场营销的功能，品牌视觉形象对价值表达的越充分，那么市场营销和传播就越轻松。品牌的价值，只有透过无所不在的全方位输出，让消费者从眼睛到耳朵，从毛孔到细胞立体浸透，才能在短时间内突破消费者的“戒备线”，让品牌价值的理解上升到价值信赖的境界。

　　李旭：中国健康行业品牌建设第一人，品牌战略规划师，中国著名品牌营销实战专家，担任多家企业品牌战略与营销管理咨询顾问。中国品牌研究院研究员，中国战略与管理研究会会员，中国品牌发展战略联盟专家，中国医药联盟专家，TeL：13051508880　E-mail： lixu6@12.com

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